STEREOTIPI REKLĀMĀ: 30 TV REKLĀMU PIEMĒRI - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Ar reklāmā stereotipi ir uzskati, iespaidi vai koncepcijas, ka indivīds vai grupa ir uz citiem indivīdiem vai grupām (tautu, kultūru, ģildēm, uc), un parādīts dažādu veidu reklāmām.

Stereotipi balstās uz otra kultūras nezināšanu un parasti ir nepareizi. Stereotipa piemērs ir tas, ka sievietēm jādarbojas ap māju, gatavojot ēdienu un rūpējoties par bērniem.

Visu gadu garumā reklāmā ir izmantoti stereotipi, lai pastiprinātu uzvedību, kas jau pastāv sabiedrībā, darbojoties kā kultūras spogulis. Tāpat daži pētījumi rāda, ka stereotipi ne tikai atspoguļo, bet arī veido uzvedību: cilvēki var novērot atšķirīgu izturēšanos, novērojot aktieru uzvedību reklāmās.

Jebkurā gadījumā daudzi reklāmas sludinājumi izmanto stereotipus, lai nosūtītu skaidru un spēcīgu reklāmas ziņojumu, kuru auditorija varbūt nepieņem, bet kas tiks saprasts.

Reklāmā ir izmantoti dažādi stereotipi, izceļot dzimumu, ādas krāsu un kultūru.

Dzimumu stereotipi reklāmā

- dāma, kas tīra māju

Neskatoties uz to, ka šodien gan vīrieši, gan sievietes strādā ārpus mājas, reklāmas sludinājumi turpina pārstāvēt sievietes kā mājsaimnieces, kas ir atbildīgas par visiem mājsaimniecības darbiem.

Sievietes tiek izmantotas kā pārstāves lielākajā daļā tīrīšanas līdzekļu (ziepes, mazgāšanas līdzekļi), kā arī higiēnas un veselības produktu (tualetes papīrs, moskītu aizsarglīdzekļi, zāles) reklāmās.

Šeit ir daži šāda veida stereotipu piemēri:

Ariela mazgāšanas līdzeklis

Mīksts, tualetes papīrs

Klepus sīrups

Tīrs kungs, mazgāšanas līdzeklis

Krāsns tīrītājs

- mājas pavārs

Tāpat kā mājas tīrīšanā, sievietes bieži tiek pārstāvētas kā atbildīgās par mājas virtuvi.

Daži sludinājumi pat pastiprina šo pozīciju, liekot sievai izstumt vīru no virtuves, kurš vēlas ienākt, lai nobaudītu gatavoto ēdienu.

Ir simtiem reklāmas, kas apliecina šo stereotipu, daži piemēri ir šādi:

Reklāma gāzes plīts

Šlics

"Neuztraucieties, medus. Jūs alu nededzinājāt. "

Reklāma Betty Crocker, tūlītējai kūku mīklai.

Broana reklāma

Lielākajā daļā Coca-Cola Ziemassvētku reklāmu sievietes demonstrē vakariņu gatavošanu.

- Sieviete = objekts

Daudzās reklāmās sievietes figūra tiek samazināta par seksuāla rakstura vai vīriešu rota.

To piemēri ir šādi sludinājumi

Silva Thins cigaretes.

Šajā Silva Thin cigarešu reklāmā sieviete tiek salīdzināta ar cigāru tikai līdz priekšmetam.

“Cigaretes ir kā sievietes. Labākie ir slaidi un sātīgi.

"Silva plānie ir plāni un bagāti."

Lietota Renault reklāma

Cristal Beer

Lielākajā daļā alus preču sievietes tiek izmantoti kā seksuāli objekti.

Smaržas Miljons viņam Paco Rabanne.

Opija smaržas

- Spēcīgais cilvēks, kurš saņem visu, ko vēlas

Reklāmas, kuru mērķis ir tirgot vīrišķīgus produktus, cenšas pārstāvēt vīrieti kā spēcīgu un pievilcīgu figūru, kas spēj iegūt visu, ko viņš vēlas (gandrīz vienmēr stereotipiska meitene).

Piemēram:

Cirvis

Daudzās Axe pretsviedru līdzekļa reklāmās ir attēlots vīrietis, kurš piesaista tik daudz sieviešu, ka viņam burtiski ir "jārauj viņām nost".

Paco Rabanne. Viņam viens miljons

Paco Rabane's One Million vīriešu smaržu reklāmā ir attēlots vīrietis, kurš ar pirkstu palīdzību saņem visu, ko vēlas: automašīnu, slavu, vientulību, pat meiteni.

Gillette

"Kā tērauda vīrs skūst? Džileta, labākais, kas cilvēkam var būt ”.

Invictus, autors Paco Rabanne

Ego šampūns un želeja vīriešiem.

Ādas krāsas stereotipi

Daudzos reklāmās, reklamējot produktus, ir rasistiskas idejas. Āfrikas izcelsmes cilvēkus bieži nodarbina sporta un hip-hop reklāmās.

Reklāma ir popularizējusi melnādainas sievietes figūru ar nedaudz gaišu ādu, ārkārtīgi taisniem matiem un kaukāziešu iezīmēm. Tas tikai palielina esošos stereotipus.

Papildus tam ir palielinājusies attaisnošanas tehnikas (baltā mazgāšana) izmantošana, kas sastāv no cilvēku ādas toņa atvieglošanas ar fotogrāfiju rediģēšanas programmām.

Daži stereotipu piemēri par ādas krāsu ir:

L'Oreal Parīze

2008. gadā L'Oreal Paris uzsāka reklāmas kampaņu, kurā galvenā loma bija Bejonse. Uzņēmumam tika pārmests, ka viņš ir atvieglojis dziedātājas ādas toni un matus.

"Ja es būtu balts, es uzvarētu."

Taizemes komerciālā stilā aktrise un dziedātāja Krisa Horvanga saka, ka, lai gūtu panākumus, jums jābūt baltam.

Rasistiska reklāma mazuļu ķengurs.

Balodis. Rasistiskas ādas zibens komerciāla.

Pepsi

2013. gadā Pepsi uzsāka virkni reklāmas, kas bija rasistiskas un arī reklamēja vardarbību dzimuma dēļ.

Kultūras stereotipi

Dolmio makaronu mērce.

Šī mērce tika pārdota stereotipiskajai itāļu ģimenei.

Spitfire Ale

2006. gadā Spitfire Ale Lielbritānijā uzsāka reklāmas kampaņu, kurā tika izmantoti joki par II pasaules karu. Viens no jokiem teica:

Tiek izšauts pistole, un 46 000 cilvēku sāk darboties. Jā, tā bija Itālijas armija.

Reklāma tika balstīta uz stereotipu, ka Itālijas armija ir gļēva un izraisīja daudzu itāļu pēcnācēju nepatiku Apvienotajā Karalistē, kurai tā bija aizliegta.

Starptautiskais Latino filmu festivāls Ņujorkā

2011. gadā Latino filmu festivāls publiskoja šo notikumu, ņirgājoties par klišejām, kuras tiek demonstrētas lielākajā daļā Latino iestudējumu. Vienā no reklāmām bija Latino dārznieku visbiežāk izmantoto vārdu saraksts.

AKE

Ace mazgāšanas līdzekļu kampaņā produkta reklamēšanai tika izmantoti stereotipi par latīņu romāniem.

Atsauces

1. Kultūras un dzimumu stereotipēšana s. Iegūts 2017. gada 17. jūlijā no vietnes socialpsychonline.com
2. Rasu stereotipi reklāmā. Saņemts 2017. gada 17. jūlijā no vietnes en.wikipedia.org
3. Stereotipi reklāmā. Saņemts 2017. gada 17. jūlijā no tolerance.org
4. Stereotipu briesmas reklāmā un mārketingā. Iegūts 2017. gada 17. jūlijā no thebalance.com
5. Stereotipi, kas attēloti s. Iegūts 2017. gada 17. jūlijā no prezi.com
6. Rasu stereotipēšana reklāmā. Iegūts 2017. gada 17. jūlijā no vietnes ukessays.com