MASU INFORMĀCIJAS LĪDZEKĻI: RAKSTUROJUMS, FUNKCIJAS, VEIDI - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Plašsaziņas līdzekļi ir tie, kas ir izveidoti ar mērķi izplatīt informāciju daudziem cilvēkiem tajā pašā brīdī. Viņi strādā tādā veidā, ka katrs nosūtītais ziņojums sasniedz tik lielu saņēmēju skaitu, ka tas tiek uzskatīts par masveida.

Runājot par masu informācijas līdzekļiem, tiek atsaukts uz dažādām tehnoloģijām, kurām informācijas pārraidei ir būtiska joma. Tās jau sen ir izmantotas gan ziņojumu sūtīšanai, gan informācijas meklēšanai.

Radio ir viens no vissvarīgākajiem masu saziņas līdzekļiem kopš 20. gadsimta.
Attēla autore: Виктория Бородинова no Pixabay

Starp pirmajiem un pazīstamākajiem ir radio un televīzija, kas izstrādāta 20. gadsimtā, un vecāki, piemēram, avīzes. Mūsdienās tiek pievienotas arī jaunās digitālā laikmeta tehnoloģijas, kas saistītas ar piekļuvi internetam.

Laika gaitā šie plašsaziņas līdzekļi ir ieguvuši lielu nozīmi dažādos līmeņos, piemēram, politikā, kultūrā un ekonomikā, pateicoties iespējai nodot ziņojumus lieliem iedzīvotājiem.

Tādā veidā viņiem ir izdevies ietekmēt kultūru, tirgu un daudz ko citu, jo tos izmanto, lai reklamētu, informētu un izplatītu veidus, attieksmi vai mākslinieciskus produktus, kas var radīt izmaiņas cilvēku vēlmēs un vajadzībās.

Piemēram, televīzija ir lielisks saziņas līdzeklis produktu reklamēšanai, izmantojot reklāmas. Tas ir veids, kā liels skaits cilvēku var iepazīt kādu produktu tirgū, justies pievilcīgu un vēlāk pamudināt to iegādāties.

Plašsaziņas līdzekļu raksturojums

-Tie ir masu informācijas līdzekļi.

-Tie ir viegli pieejami.

-Tie var pārsūtīt attēlus vai ziņojumus cilvēku grupām, kuras atrodas lielā attālumā.

- Viņiem ir plašas iespējas izplatīt informāciju.

-Tie ir ietekmīgi sabiedrības kultūrā.

-Viņi izmanto dažādas izteiksmes formas atkarībā no tā, vai tie ir audiovizuāli vai rakstiski nesēji.

- Plašsaziņas līdzekļi ir kanāli, pa kuriem tiek pārraidīta informācija un notikumi, kas notiek pasaulē.

-Tie nepārraida informāciju personalizētā veidā, jo viņi ziņojumu pārnēsā vispārināti.

- Tās darbība un attīstība ir īpaši atkarīga no tehnoloģiskās attīstības, it īpaši šobrīd.

-Tie mēdz būt vienvirziena, tas ir, ziņojumi tiek pārsūtīti tikai no sūtītāja līdz saņēmējam, nesaņemot atbildes. Vairumā gadījumu nav atsauksmes, kaut arī ir tādi izņēmumi kā sociālie tīkli.

Iespējas

-Divas galvenās komunikācijas funkcijas ir informēšana un izklaide.

-To var izmantot tādās jomās kā izglītība, reklāma, propaganda un pat viedoklis. Tātad cita tās funkcija ir trenēties.

-Viņi ievēro komunikācijas procesu, kas izveido saikni starp sūtītāju, kanālu, ziņojumu un saņēmēju.

-Tās lielākajai daļai cilvēku ir ikdienas dzīves sastāvdaļa.

Masu informācijas līdzekļu veidi

Plašsaziņas līdzekļiem ir iespēja samazināt attālumus, pārraidot informāciju. Komunikācijas nepieciešamība ļāva attīstīt vairākus kanālus ziņojumu izplatīšanai visā vēsturē.

- Rakstītie mediji

Šajā kategorijā ietilpst laikraksti un žurnāli, lai gan ir iekļauti arī citi priekšmeti, piemēram, brošūras vai brošūras. It īpaši laikraksts ir bijis viens no visatbilstošākajiem un vecākajiem masu saziņas līdzekļiem.

Avīze

Tas rodas pēc tipogrāfijas izgudrošanas 15. gadsimtā, un kopš tā laika tas ir bijis viens no galvenajiem vēstījumu izplatīšanas avotiem, kas pastāvējis vēsturē.

Tās galvenais mērķis ir informēt, un lielākā daļa tās satura ir aktuālas ziņas. Tomēr šajā ziņā reklāmai ir ļoti svarīga loma. Cita starpā tas ļauj arī veikt paziņojumus, darba piedāvājumus, pārdošanu un daudz ko citu.

Mūsdienās laikrakstu visvairāk izmanto pieaugušie iedzīvotāji, jo jaunākās paaudzes dod priekšroku digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem. Tehnoloģiju attīstības dēļ daudziem drukātajiem materiāliem ir versija tīmeklī.

Žurnāli

Tie ir medijs, kas var kļūt specializētāks auditorijas izvēlē, jo atšķirībā no laikraksta, kurā var izskatīt informāciju no dažādām jomām, žurnāli parasti ir vērsti uz noteiktām tēmām. Tāpēc tie ir atkarīgi arī no viņu reģionā sasniegtā prestiža un lasītāju lojalitātes.

Cita starpā viņiem parasti ir ilgāks raidlaiks, un tos var publicēt katru nedēļu, divreiz nedēļā un mēnesī. Papildus tam, ka tiem ir daudz ilgāks mūžs nekā avīzēm, tiem ir arī īpašība, ka tie tiek izgatavoti ar augstākas kvalitātes materiālu un tēlu.

Žurnālu informācijas veids ir atšķirīgs, jo saturs var būt izglītojošs, viedoklis vai izklaide. Viņiem ir arī augsts publicitātes līmenis, kas ir ļoti svarīgi viņu uzturēšanai un pavairošanai. Tāpat kā presei, arī šodien daudziem žurnāliem ir digitālās versijas.

- radio

Pēc avīzes radio ir viens no vecākajiem masu informācijas līdzekļiem pasaulē. Tā izgudrojums meklējams 19. gadsimta beigās, kad radioviļņus 1886. gadā atklāja Heinrihs Hercs.

Līdz divdesmitajam gadsimtam to sāks izmantot komerciāli un kļūs par vienu no plašākajiem plašsaziņas līdzekļiem, kas līdz šim ir plaši izplatīts. Radio ir spēja sasniegt plašu auditoriju.

Tās izmantošanai nav vajadzīgas papildu izmaksas, kas padara to pieejamu visa veida sabiedrībai. Tā priekšrocība ir tiešraide un tiešraide, kā arī ziņošana par visiem notikumiem, kā tas notiek.

Ar radio palīdzību pārraidītais saturs ir ieprogrammēts un var mainīties, kļūstot informatīvs, kultūras un izklaidējošs. Ziņas, mūzika, reportāžas, radio ziepju operas vai intervijas ir daži no programmu segmentiem, kurus var pārraidīt. Tas izmanto lielu daļu klausītāju iedomātā resursa, jo var nosūtīt ziņojumus tikai audio veidā.

- Televīzija

Plašsaziņas līdzekļi pārsniedz robežas un var pārvadāt informāciju lielos attālumos. Attēlu veidoja Vidmirs Raiks no Pixabay

Viens no 20. gadsimta lieliskajiem izgudrojumiem bija televīzija. Tāpat kā radio, tam ir daudzveidīga auditorija, kas nenošķir vecumu, dzimumu vai sociālo klasi. Tā plašā izplatība ļāva tai būt viegli pieejamai, kā arī veids, kā ziņojumi tiek pārsūtīti caur attēliem un skaņu, padara to par diezgan efektīvu datu nesēju. Tas darbojas caur kabeļu sistēmām vai atvērtiem signāla viļņiem.

Lai gan parasti tas ir medijs, kuram var piekļūt bez maksas, pašlaik ir vairāki abonētas televīzijas pakalpojumi. Viņiem ir vairāk specializētu kanālu un programmu dažādiem auditorijas segmentiem.

Tādējādi jūs varat atrast bērnu programmas, filmas, mūziku, ziņas, sportu, izklaidi, veselību, izglītību un daudz ko citu.

Visā pasaulē plašās iespējas pārraidīt saturu caur televīziju ir mudinājušas izveidot likumus, kas reglamentētu saturu. Tādā veidā programmām parasti ir klasifikācijas, kas nosaka, kāda veida auditorijai ir piemērots pārraidītais saturs.

- Kino

Viens no plašsaziņas līdzekļiem, kura attīstības laikā ir notikušas visvairāk pārmaiņu, bet vienmēr kā galveno elementu saglabā attēlu. Pēc izgudrošanas 19. gadsimta beigās un lielās izplatības 20. gadsimtā, kino kļuva par vienu no vissvarīgākajiem medijiem satura izplatīšanai mūsdienās.

Kino darbības joma ir visā pasaulē, un, neraugoties uz to, ka tam ir vajadzīgas izmaksas, tas ir pieejams visiem skatītājiem. Ar laiku kino ir iedalīts žanros, un tas, savukārt, padara to atkarīgu no tā skatītāju vēlmēm.

Tam ir mazāk tieša sasniedzamība nekā radio un televīzijai, un tā galvenā izklaide ir izklaide un kultūra. Tā ietvaros svarīga loma ir arī reklāmai.

- Internets

Tika uzskatīts, ka tā ir militāra lietojuma telekomunikāciju sistēma, tomēr šodien tā ir galvenais savienojuma līdzeklis cilvēkiem visā pasaulē. Pateicoties tā darbības jomai, tas ir praktiski pieejams visu veidu cilvēkiem.

Atšķirībā no radio vai televīzijas, lai to varētu izmantot, internetam ir vajadzīgas noteiktas specifikācijas un tehniskais aprīkojums. Viena no tās lielākajām priekšrocībām ir tā, ka tā apvieno dažādus izteiksmes veidus - gan rakstisku, gan dzirdu, gan vizuālu.

Internetam nav kategoriju un tas pielāgojas lietotāja īpašajām interesēm. No otras puses, tā ir vide, kas ļauj sniegt atsauksmes un tiešu mijiedarbību ar cilvēkiem. Tas nav vienvirziena kanāls, bet to nodrošina gan sūtītāji, gan saņēmēji, kuri nepārtraukti apmainās ar lomu pasaules tīklā.

Priekšrocība

- Viņi nepārraida informāciju personalizētā veidā.

- Viņi reti pieļauj atsauksmes vai mijiedarbību ar auditoriju.

- Lai darbotos, tie ir atkarīgi no tehnoloģijas.

- dažos gadījumos tos var izmantot, lai pārsūtītu nepatiesu informāciju.

Atsauces

1. Coleman S. Kas ir masu informācijas līdzekļi? Atgūts no study.com
2. (2020) Masu informācijas līdzekļi. Enciklopēdija. Atgūts no enciklopēdijas.com
3. Masu mēdiji. Wikipedia, bezmaksas enciklopēdija. Atgūts no vietnes en.wikipedia.com
4. Domínguez E (2012). Masu mēdiji. Atgūts no vietnes aliat.org.mx
5. Mediji. Metaportāls. Antioquia valdība. Atgūts no antioquiatic.edu.co
6. Sterling C, Skretvedt R. (2018). Radio. Encyclopædia Britannica, inc. Atgūts no britannica.com