9 VISREDZAMĀKIE IZPLATĪŠANAS KANĀLU PIEMĒRI - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Par izplatīšanas kanāli definētu un izveidotu darbības ar nekustamo īpašumu uz produktu no ražotāja vai ražotāja līdz patērētājam.

Tos veido virkne cilvēku vai uzņēmumu, kurus sauc par starpniekiem, kuri, sākot no ražotāja, izplata produktu, līdz tas nonāk pie patērētāja vai gala patērētāja. Pastāv divi izplatīšanas kanālu līmeņi: tiešais un netiešais.

Tiešās vai īsās mārketinga ķēdes ir tās, kurās ražotājs vai ražotājs produktu vai pakalpojumu nodod galapatērētāja rokās bez starpniekiem.

Netiešie, tipiski patēriņa precēm, ir saistīti ar vienu vai vairākiem starpniekiem starp ražotāju un galalietotāju.

9 labākie izplatīšanas kanālu piemēri

1- Tiešais kanāls

Tā ir izplatīta pakalpojumu nozarē un rūpnieciskajā tirdzniecībā, pateicoties lielai pieprasījuma koncentrācijai, un patēriņa precēs tā ir reti sastopama.

Piemēri

Bankas, krājbankas, apdrošināšanas kompānijas, nozares un tirdzniecības automāti.

2 - īss kanāls

Izplatīšanas kanālu lielumu mēra, pamatojoties uz starpnieku skaitu, kas iesaistīti produkta ceļojumā. Īsajam kanālam ir 3 līmeņi: ražotājs, mazumtirgotājs vai starpnieks un gala lietotājs.

Šis kanāls ir izplatīts nozarēs, kurās piedāvājums ir koncentrēts gan ražotājā, gan mazumtirgotājā.

Piemēri

E-komercija, transportlīdzekļu nozare, mēbeļu un universālveikali.

3 - garš kanāls

Tam ir 4 vai vairāk līmeņu: ražotājs, vairumtirgotājs, mazumtirgotājs un galalietotājs. Tas veidots tajās jomās, kur izteikti tiek sadalīts piedāvājums un pieprasījums, galvenokārt masu patēriņa precēs.

Šāda veida kanālos ražotājam vai ražotājam ir pārdošanas spēks, ar kura starpniecību viņi sazinās ar starpniekiem, kuri veic produktu laišanu tirgū.

Piemērs

Viesmīlība, tradicionālie veikali un lielveikali.

4 - tradicionāls, parasts vai neatkarīgs kanāls

To raksturo tas, ka komerciālo maiņas operāciju veikšanai nav iestrādātas tehnoloģiskās inovācijas.

To atšķir arī tikai divu līmeņu starpnieku iejaukšanās starp ražotāju un galapatērētāju; Tie ir vairumtirgotāji un mazumtirgotāji.

Piemērs

Apģērbu zīmols, kas tirgo savus produktus tradicionālajos veikalos.

5 - automatizēts kanāls

Tā pamatā ir modernu tehnoloģiju izmantošana kā dominējošais līdzeklis komerciālās apmaiņas attiecībās.

Piemērs

Bankomāti.

6 - Audiovizuāls un elektronisks kanāls

Tas apvieno audiovizuālos un datoru plašsaziņas līdzekļus kā informācijas apmaiņas, informēšanas un kontakta elementus. Šādi plašsaziņas līdzekļi ir televīzija, telefona sakari un e-pasts.

Piemērs

Telemarketi.

7- Pārvaldīts kanāls

Tie ir kanāli, kuros dažiem tā dalībniekiem ir pilnvaras, kas ietekmē citu kanāla locekļu lēmumus.

Piemērs

Filmu industrija.

8- integrēts kanāls

To raksturo iestāžu pārgrupēšana, kas vienā un tajā pašā kanālā aizņem vertikālu vai horizontālu līmeni.

Piemērs

Iepirkšanās centri.

9. Saistītais kanāls

To veido vienāda izplatīšanas kanāla līmeņa locekļi, kurus regulāri veido vairumtirgotāji un mazumtirgotāji.

Piemērs

Patērētāju kooperatīvi un vairākas filiāles.

Atsauces

1. Izplatīšanas kanāls. (2017. gada 5. decembris). In: es.wikipedia.org
2. Izplatīšanas kanāli. (sf). Saņemts 2017. gada 7. decembrī no: encyclopedia.com
3. Izplatīšanas kanāli. (sf). Saņemts 2017. gada 7. decembrī no: marketingmo.com
4. Longenecker, J. (2009). Mazā biznesa administrācija.
5. Kotlers, P. (2003). Mārketinga pamati.