ATŠĶIRĪBAS STARP REKLĀMU UN PROPAGANDU (AR PIEMĒRIEM) - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Galvenā atšķirība starp reklāmu un propagandu ir tāda, ka pirmā tiek izmantota pārdošanai, bet otrā tiek izmantota, lai mainītu domāšanas veidu, kāds noteiktai auditorijai ir par konkrētu personu vai tēmu. Citiem vārdiem sakot, propaganda tiek izmantota, lai ietekmētu domāšanas veidus un attieksmi; kad jūs mēģināt ietekmēt produktu vai pakalpojumu pārdošanu, tā ir reklāma.

Līnija, kas atdala reklāmu un propagandu, ir ļoti maza. Dažreiz tos sajauc, taču abiem ir atšķirīga nozīme un lietojums. Tomēr tie ir plašsaziņas līdzekļu rīki, kuriem izplatīšanai ir vienādi plašsaziņas līdzekļi.

Šis Džeimsa Montgomerija Flagga plakāts ir viens no ikoniskākajiem propagandas piemēriem. Avots: James Montgomery Flagg

Reklāmas gadījumā to izmanto, lai patērētājiem nosūtītu īpašu reklāmas ziņojumu, izmantojot visus iespējamos paņēmienus vai rīkus, lai radītu vajadzības (daudzos gadījumos neeksistē) un tādējādi panāktu masu uzmanību.

Tomēr to izmanto arī izpratnes veidošanas kampaņu veidošanai. Šajā izpratnē tas nepārdod produktus vai pakalpojumus, tas tikai rada līdzekļus kopēja labuma sasniegšanai.

No savas puses propaganda cenšas mainīt domas un ietekmēt sabiedrisko domu, izmantojot daudzus simbolus un argumentus.

Galvenās atšķirības starp reklāmu un propagandu

Ir svarīgi precīzi definēt un zināt atšķirību starp reklāmu un propagandu, lai sudraba mērķus varētu sasniegt, izmantojot vienu vai otru.

	Reklāma	Propaganda
Izturība	Mazāka izturība	Vairāk izturības
Ideoloģija	Mēģina pārdot vai piesaistīt uzmanību	Politika un reliģija
Vajadzību radīšana	Tiek radīta neeksistējoša vajadzība vai tiek atgādināta par vajadzību .	Tā mērķis nav radīt vajadzības, bet gan ietekmēt; mainīt kaut kā vai kāda tēlu.
mērķus	Pārdodiet produktus vai pakalpojumus	Ietekmes attieksme
Ietekme dzīvē	Īstermiņa	Ilgtermiņa
Darbības joma	Liela	Tas ir atkarīgs no produkta vai pakalpojuma
Ietekmes līdzekļi	Privāti mediji	Sabiedriskie un privātie plašsaziņas līdzekļi
Piemēri	Coca Cola reklāma televīzijā . Netflix interneta reklāmkarogs	Plakāts balsošanai par politisko partiju. Izveidojiet programmas sabiedriskajā televīzijā, lai gūtu labumu no politiskās partijas.

Izturība

Runājot par reklāmu, vēstījums ar laiku saglabāsies ilgāk, savukārt reklāmā konkrētais mērķis tiek iezīmēts pircēja un pārdevēja vajadzībām.

Ideoloģijas

Propaganda bieži tiek plaši izmantota politikā un reģionā, jo atšķirībā no reklāmas tā nepārdod noteiktus produktus vai pakalpojumus un cenšas piesaistīt tikai masas, kas pielāgojas noteiktām ideoloģijām.

Vajadzību radīšana

Reklāma vienmēr spēs radīt neeksistējošas vajadzības jūsu auditorijā. Tā vietā propaganda ir informatīva darbība, kuras galvenais mērķis ir pārvaldīt indivīdu attieksmi pret noteiktiem jautājumiem, neveicot nekādus ekonomiskus mērķus, kā tas ir reklāmas gadījumā.

Šajā ziņā tiek saprasts, ka reklāmas mērķis ir apmierināt divu īpašu grupu vajadzības. Pirmā grupa ir uzņēmējdarbības nozare, kuras mērķis ir gūt peļņu un gūt ekonomiskus labumus no komercdarbības.

Otrā grupa ir auditorija, uz kuru tiek virzīta reklāma, un tā cenšas apmierināt viņu vajadzības ar uzņēmuma piedāvātajiem produktiem.

mērķus

Kamēr reklāmas mērķis ir pārdot, propagandas mērķis ir ietekmēt politisko mērķu sasniegšanai.

Ietekme uz cilvēku dzīvi

Lielākajai daļai reklāmas parasti ir īstermiņa ietekme uz cilvēku dzīvi. Tā vietā propagandai var būt dziļa ietekme; Piemēram, valsts nacionālistu propaganda var likt kādam kļūt par nacionālistu un aizstāvēt valsti, pat ja tās politika ir negatīva attiecībā uz tās iedzīvotājiem.

Sadarbības auditorija

Propaganda parasti ir vērsta uz lielu valsts iedzīvotāju daļu. Reklāmas darbības joma ir atkarīga no produkta vai pakalpojuma.

Informācijas pārvaldība

Ir svarīgi atzīmēt, ka, kaut arī pastāv atšķirības starp reklāmu un propagandu, šie divi plašsaziņas līdzekļi vienādi risina tās sabiedrības vajadzības, gaumi un viedokli, kuru viņi vēlas sasniegt.

Ietekmes joma

Kamēr propaganda ietekmē valsts politiku, reklāma koncentrējas uz produkta vai pakalpojuma ietekmēšanu.

Ietekmes līdzekļi

Propaganda var izmantot valsts kontrolētus plašsaziņas līdzekļus; skolas, universitātes, radioaparāti, televizori … Reklāma ir privāta, un tajā var izmantot privātus plašsaziņas līdzekļus; privāti radioaparāti, privāti TV kanāli, privāti paziņojumi …

Sludinājumu piemēri

Propaganda ir izmantota tumšiem mērķiem cilvēces vēsturē. Neskatoties uz to, objektīvi var teikt, ka tā tika labi izmantota un ka tai bija tāda ietekme, kādu tā meklēja sabiedrībā.

20. gadsimtā propaganda tika plaši izmantota Pirmā un Otrā pasaules kara laikā. Abos gadījumos nodomi bija negatīvi; tomēr viņa izvirzītais mērķis tika sasniegts.

Tajā laikā tika izmantoti ne tikai plakāti, bet gan sabiedrotie, gan nacistu partija izmantoja tādus propagandas resursus kā televīzija un kino. Zemāk ir redzami vēsturiski ikoniskāko reklāmu piemēri:

Džeimss Montgomerijs Karogs

1917. gadā Džeimss Montgomerijs Flaggs, kurš tajā laikā tika uzskatīts par labāko karikatūristu ASV, izveidoja vienu no labākajiem propagandas piemēriem.

Šajā sakarā viņš aicināja jaunos amerikāņus iesaistīties ASV armijā, lai cīnītos Pirmajā pasaules karā; vēlāk tas pats plakāts tika izmantots Otrajā pasaules karā.

Sludinājumā redzams tēvocis Sems; varonim bija gara balta bārda, un viņa seja bija cieta. Attiecībā uz apģērbu viņa uzvalks un cepure bija veidoti ASV karoga krāsās.

Tēvocis Sems rādīja ar rādītājpirkstu uz ziņas saņēmēju, un plakāta apakšā bija šāds ziņojums: "Es gribu, lai jūs ASV armija" (es gribu, lai jūs iesaistītos Amerikas Savienoto Valstu armijā).

Montgomerijs Flaggs norādīja, ka dizaina izgatavošanai viņš izmantoja savu seju, kas bija novecojusi un kurai bija pievienoti iepriekš aprakstītie elementi, lai to atšķirtu. Tiek lēsts, ka Pirmā pasaules kara laikā tika iespiesti vairāk nekā 4 miljoni šīs propagandas eksemplāru.

Nacistu propaganda

Nacistu partija un Ādolfs Hitlers izmantoja propagandas paņēmienus, izmantojot radio, grāmatas, presi, mūziku, teātri, mācību materiālus, televīziju un filmas. Ar šo līdzekļu palīdzību viņam izdevās ietekmēt sabiedrisko domu līdz valdības beigām.

Propagandas izmantošanai šajā periodā bija ļoti liela nozīme, lai noturētu režīmu pie varas un tādējādi spētu izdarīt vienu no lielākajiem noziegumiem cilvēces vēsturē: ebreju iznīcināšanu holokaustā.

Pirmajā Ādolfa Hitlera sarakstītajā grāmatā (Mein kampf, kas tulkojumā nozīmē “Mana cīņa”, izdota 1926. gadā) šis varonis atklāj zināšanas par propagandu un to, kā tā būtu jāizmanto nacionālsociālisma ideālu izplatīšanai.

Starp Hitlera izvirzītajiem argumentiem izceļas: «Propaganda mēģina uzspiest doktrīnu tautai (..). Tas darbojas uz plašu sabiedrību no idejas viedokļa un sagatavo viņus šīs idejas uzvarai.

Šajā ziņā nacistu partijas propaganda koncentrēja savas propagandas saturu atbilstoši sabiedrībai un izvirzītajiem mērķiem.

Starp šiem mērķiem ir naida kampaņas, kas tika izveidotas ap ebrejiem, paziņojot, ka tās ir Vācijas ekonomisko problēmu cēlonis.

Džozefs Gobelss un nacistu propaganda

Līdz ar Ādolfa Hitlera nākšanu pie varas 1933. gadā, Džozefs Gobelss tika iecelts par nacistiskās Vācijas propagandas ministru. Viņa uzdevums bija radīt antisemītisku un pronacistisku vēstījumu.

Goebellam bija plašas zināšanas par šo tēmu, jo viņš bija atbildīgs par visa nacistu partijas komunikatīvā satura izpildi.

Viņam ātri izdevās uzkāpt pa visiem vācu sabiedrības pakāpieniem; Viņš bija atbildīgs par visu Ādolfa Hitlera valdības paziņojumu izpildi, komunikācijas līdzekļu centralizēšanu un tādu personu aizliegšanu, kuras nebija viņa pakļautībā.

Divas vissvarīgākās filmas, kas šajā laikposmā tika izveidotas kā antisemītisma propaganda, ir šādas: Gribas triumfs (1935), Lenis Riefenstahl; un mūžīgais ebrejs (1940), režisors Fritzs Hipplers.

Propaganda Ziemeļkorejā

Ziemeļkorejas politiskā propaganda, kas vēsturiski ir veidota ap Kima Il-sunga, viņa dēla Kima Jong-il un mazdēla Kim Jong-un personības kultu, balstās uz Jučes ideoloģisko koncepciju par "Pašpietiekamība." No tās pirmsākumiem līdz mūsdienām Ziemeļkorejas propaganda ir bijusi visuresoša.

Amerikas antikomunistiskās propagandas filmas

Ir amerikāņu filmas, kurām ir propagandas mērķis pret komunismu. Starp tiem: Air Force One, Dawn rjo, Anastasija, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, cita starpā.

Nicolae Ceaușescu personības kults

Aukstā kara laikā Rumānijas prezidents Nicolae Ceaușescu prezidēja Austrumu bloka galējā personības kulta priekšā. Personības kulta mērķis bija padarīt neiespējamu jebkādu sabiedrības pretošanos Ceauşescu, jo pēc definīcijas viņš tika uzskatīts par nekļūdīgu un virs kritikas.

Propaganda Spānijas un Amerikas karā

Spānijas un Amerikas karš, ko Spānijā parasti sauc par Kubas karu vai katastrofu 98. gadā, bija pirmais bruņotais konflikts, kurā militārā darbība tika izsaukta ar plašsaziņas līdzekļu iejaukšanos. Karš izcēlās ar Amerikas Savienoto Valstu interesi uzsākt revolucionāro cīņu starp spāņiem un viņu kolonijas Kubā pilsoņiem.

Reklāmas piemēri

Mūsdienās sabiedrība ir pārāk pakļauta reklāmām. Visi uzņēmumi, kas piedāvā produktus un pakalpojumus, savu produktu pārdošanai izmanto visus viņu rīcībā esošos līdzekļus.

Šeit ir dažas no visizcilākajām kampaņām, kas guvušas panākumus visā vēsturē:

Balodis: karaliskā skaistuma kampaņa

Globālais zīmolu uzņēmums savus mērķus fokusēja uz to, cik sievietes ir vērtīgas, koncentrējoties uz laimi bez aizspriedumiem un atzīstot, ka katrai sievietei ir īsts un neatkārtojams skaistums.

Šajā ziņā Balodis parādīja, ka šie bija vienīgie panākumu gūšanai nepieciešamie elementi un ka panākumi nav atkarīgi no stingra skaistuma standarta, saskaņā ar kuru sieviete ir skaista tikai tad, ja viņai der perfekts izskats un izmēri.

Par zīmolu sievietes ir skaistas jebkurā vecumā. Viņa kampaņas pamatā bija reālas, dažāda lieluma un rases sievietes, tieši tāpēc viņam izdevās piesaistīt visu veidu sabiedrības uzmanību.

Coca-Cola: dalieties Coca-Cola ar …

Bezalkoholisko dzērienu uzņēmums “Coca-Cola” ir viens no uzņēmumiem, kas visā pasaulē organizē milzīgas reklāmas kampaņas.

Daudzas viņu kampaņas ir devušas lieliskus pārdošanas rekordus. Šoreiz mēs īpašu uzmanību pievērsīsim kampaņai “Koplietot Coca-Cola ar…”, kas aicināja jūs personalizēt Colca-Cola kannu ar tās personas vārdu, ar kuru vēlaties dalīties ar šo dzērienu.

Veiksmīgā kampaņa aizsākās 2012. gadā Austrālijā, un tika izdrukāti 150 populārākie vārdi šajā valstī. “Dalies ar koksu ar…” ietekme pārsniedza cerības: kampaņa septiņus gadus bija aktīva 80 valstīs.

Saturs tika izlaists visos esošajos reklāmas formātos, un kampaņa tika godināta ar septiņām balvām Kannu Lions starptautiskajā radošuma festivālā.

Ietekme bija tik liela, ka tika dalīti 76 000 virtuālo Coca-Cola kannu. 2012. gadā tika pārdoti 15 000 000 personalizētu pudeļu, hashtag #ComparteUnaCocaCola ieņēma pirmo vietu sociālā tīkla Twitter globālajās tendencēs un spēja palielināt 2,5% no pārdošanas apjoma ASV.

Nike,

Apavu un sporta apģērbu zīmols Nike ir viens no reklāmas industrijas atbalstītājiem visā pasaulē.

Pirms 30 gadiem "Just do it" (vienkārši dari to) kļuva par vienu no slavenā zīmola reklāmas kampaņām, kuras mērķis bija piesaistīt visu veidu publiku, nevis tikai skrējējus.

Kampaņā piedalījās Volts Staks, slavenais 80 gadus vecais amerikāņu skrējējs. Šī ziņa ilga laika gaitā un kļuva par zīmola saukli kopš 1988. gada.

Kampaņu veica Wieden + Kennedy, prestiža un atzīta reklāmas aģentūra ASV, kas arī ir viena no lielākajām pasaulē.

2009. gadā viens no tās dibinātājiem Dans Vīdens atzina, ka kampaņas ideja radusies no pēdējiem nāvessoda vārdiem, kuri iesaucās: “ļaujim to izdarīt! ”(Darīsim to!).

Atsauces

1. “Nacistu propaganda” Holokausta enciklopēdijā. Iegūts 2019. gada 14. aprīlī no holokausta enciklopēdijas: encyclopedia.ushmm.org
2. "11 nacistu propagandas principi" kultūrā. Iegūts 2019. gada 14. aprīlī no vietnes Culturizing: culturizing.com
3. "Labākās īstā skaistuma kampaņas" Dove. Iegūts 2019. gada 14. aprīlī no kanāla Dove: Dove.com
4. Daniels Kodella. "Coca-Cola formula veiksmīgas mārketinga kampaņas izveidošanai" (2018. gada 31. maijs) Wrike. Iegūts 2019. gada 14. aprīlī no vietnes Wrike: wrike.com
5. “Nike svin 30 gadus, kad to vienkārši daru” (2018. gada 7. septembris) latīņu valodā. Atjaunots no latīņu plankumiem 2019. gada 15. aprīlī: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Reklāma vs propaganda" mazajā biznesā. Iegūts 2019. gada 13. aprīlī no mazā biznesa: smallbusiness.chron.com
7. Havjers Sančess Galāns. "Atšķirība starp propagandu un reklāmu" Economipedia. Iegūts 2019. gada 13. aprīlī no vietnes Economipedia: ekonomipedia.com
8. Pētījumā "Kas ir propagandas definēšanas paņēmienu veidi". Iegūts 2019. gada 13. aprīlī no pētījuma: study.com
9. Brūss Lannes Smits. "Propaganda" enciklopēdijā Britannica. Iegūts 2019. gada 13. aprīlī enciklopēdijā Britannica: Britannica.com