MASU KULTŪRA: RAKSTUROJUMS UN PIEMĒRI - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

To sauc par masu kultūru par kultūras parādību, kas ietver preču, izstrādājumu vai izstrādājumu kopumu, ko ražo un prezentē rūpniecības nozares, lai izklaidētu auditoriju un patērētājus. Šos produktus raksturo to neviendabīgums.

Dažiem filozofiem un domātājiem - piemēram, Frankfurtes skolas biedriem - masu kultūra ir ievērojams kapitālisma panākums, jo tā ir saistīta ar milzīgu un ātru gandarījumu par attēlu un skaņu patēriņu, ko veicina tehnoloģija.

Simpsoni tiek uzskatīti par masu televīzijas šovu. Attēla avots: bagogames, flickr.com

Pēc šo intelektuāļu domām, masu kultūra balstās uz virspusēju mākslas ideju, kurai trūkst patiesas būtības. Pēc domātāja Teodora Adorno vārdiem, māksla ir zaudējusi savu amatpersonu, jo kultūra ir kļuvusi par banālu elementu, pateicoties tās ražošanas un ražošanas masveidībai.

Plašsaziņas līdzekļi ir nepieciešami šīs populārās kultūras izplatīšanai, jo šie produkti tiek reklamēti caur tiem. Turklāt viņi ir atbildīgi par kultūras plaknes standartizēšanu, izmantojot virkni normu un vērtību, kurām ir tendence būt homoloģiskām (neskatoties uz sociālo masu neviendabīgo raksturu).

Neskatoties uz to, ka masu kultūra kā pilsētvides izpausme tiecas uz kultūras paraugu homologāciju, var arī noteikt, ka šis plašsaziņas līdzekļu spiediens saskaras ar pakārtoto klašu vēsturisko un kultūras bagātību.

Citiem vārdiem sakot, neskatoties uz to, ka šīs kultūras patērētājs parasti darbojas kā pasīva vienība, pastāvīgi saņemot informāciju, to neapšaubot, masu kultūra ir devusi ceļu arī dažiem pakārtotiem māksliniekiem, lai izteiktu savas domstarpības ražošanas sistēma, kurā tiek mudināta par nebūtiskumu.

Masu kultūrai ir arī pozitīvi aspekti; Filozofi, piemēram, Edgars Morins, ir atzinuši, ka masu kultūra ir daļa no mūsu laikmeta, tāpēc tā vairs nav subkultūra, bet pati kultūra ar saviem parametriem un mākslinieciskajām izpausmēm. Autore to definēja kā "mūsdienu laika kultūru".

raksturojums

Masu kultūrai parasti ir divas nozīmes: pirmkārt, tai ir negatīvā konotācija, jo tiek apgalvots, ka fakts, ka ir liels saņēmēju skaits, ir proporcionāls tās kvalitātes trūkumam; otrajai nozīmei ir sociāls raksturs, jo tā piedāvā dzīves, mākslas un domas modeli.

Saskaņā ar šo nozīmi masu kultūra ir demokrātiska kultūra, jo tā ir pieejama lielākajai daļai sabiedrības un tiek parādīta ar vienādām īpašībām ikvienam neatkarīgi no viņu sociālās klases. Turklāt masu kultūra pārsniedz ģeogrāfiskos šķēršļus un savieno cilvēkus no visas pasaules.

Papildus iepriekš minētajam, ir arī vairākas īpašas pazīmes, kas saistītas ar masu kultūru. Mēs aprakstīsim visatbilstošākos zemāk:

Ekonomiskās varas centralizācija

Masu kultūra galvenokārt ir vērsta uz kapitālisma ideju par ekonomiku, jo tā piesaista patēriņu un tūlītēju vajadzību apmierināšanu.

Spēka grupas, kurām ir iespēja ierosināt šīs kultūras patērētājam vēlamos elementus, atbilst buržuāzijai.

Šī iemesla dēļ tiek noteikts, ka viens no masu kultūras principiem ir tas, ka ekonomiskā vara ir centralizēta un ka vislielākā ietekme ir nelielai cilvēku grupai.

Izstrādājumu vienveidība

Produkti, preces vai artefakti, kurus ražo šī kultūra, ir masveidā ražoti modeļi, kas nozīmē, ka tie visi ir līdzīgi.

Tā piemēru var redzēt automašīnu zīmolos, jo tie ražo vairākus automašīnu modeļus, kurus pārvalda viena un tā pati metode un kas uztur vienu un to pašu ražošanu.

"Zīmola" komerciālais elements ir būtisks šajā kultūrā, jo uzņēmumi ir atbildīgi par savu māksliniecisko un ekonomisko priekšlikumu izstrādi, kas tos atšķir no pārējiem un padara tos pievilcīgākus konkrētam patērētāja veidam, kuru viņi meklē. .

Sinhronizācija, izmantojot sērijveida ražošanu

Šo elementu izgatavošana notiek pēc sērijveida ražošanas montāžas līnijas, kas nozīmē, ka tiek ražoti lieli viena un tā paša produkta daudzumi (tas vēlreiz uzsver šo preču estētikas vienveidību). Tas nodrošina, ka izmaksas patērētājam būs zemas.

Piemēri

Coca-Cola kolektīvais un kultūras iedomātais kolektīvs

Viens no veiksmīgākajiem uzņēmumiem ir bijusi Coca-Cola. Kopš darbības uzsākšanas šis uzņēmums ir atbildīgs par visa tēla un kultūras estētikas attīstību, kas veicina virkni modeļu un attieksmes, kas ir pielāgotas patērētāja vajadzībām.

Šīs firmas plakāti un dizains ir radījis veselu mākslinieciski iedomātu, ko šodien var novērot arī kreklos, bagāžā un ilustrētā mākslā.

Piemēram, klientam parasti ir mājās spilvens ar šīs firmas zīmi vai ierāmēts plakāts uz viena no pirmajiem šī uzņēmuma sludinājumiem.

Coca-Cola kā zīmols un kā rūpnīca piesaista patērētāju emocionalitāti; Tas ir kļuvis par katra indivīda ikdienas dzīves sastāvdaļu, pat ja viņi veselības vai garšas apsvērumu dēļ ir nolēmuši šo produktu vairs nepirkt.

Supervaroņu kinematogrāfiskā pasaule: Marvel un DC

Zirnekļcilvēks, Marvel Comics supervaronis

Pašlaik skaidrs masu kultūras piemērs ir kinematogrāfiskā izmantošanā, kas dota supervaroņu komiksiem.

Pēc filmas Avengers panākumiem kasē, filmu industrija ir atbildīga par veiksmīgas šīs līnijas filmu producēšanu, kas uzreiz aizrauj skatītāju.

Šī parādība uzskatāmi parāda, kā masu kultūra pārdod pārsteidzošus attēlus un vērtības un zināmā mērā moralizē tūkstošiem cilvēku.

Stāsti, kas tiek demonstrēti supervaroņu filmās, īpaši neatšķiras no klasiskajiem Homēra episkiem: tie ir par ārkārtas cilvēku grupu, kas tiek svinēta pēc viņu fiziskajām īpašībām, kā arī skaistuma un intelekta.

Atšķirība ir tā, ka tā ir māksla, kas paredzēta patēriņam un lieku naudas līdzekļu iegūšanai.

Mākslinieciskās izpausmes, plašsaziņas līdzekļi un masu kultūra

-Mākslas izteiksmes

Filmu industrija

Izklaides industrija ir būtiska masu kultūras izplatīšanas sastāvdaļa; Ar kino un citu audiovizuālo mediju palīdzību tiek izplatīti mākslinieciski un estētiski modeļi, kurus pēc tam var ražot masveidā.

Oskara balvu pasniegšanas ceremonija atspoguļo estētiskāko Holivudas filmu pusi, kur filmas tiek piešķirtas dažādās kategorijās: balva par labāko scenāriju, balva par labākajiem specefektiem, cita starpā.

Pats par sevi šis pasākums ir daļa no masu kultūras, iesaistot tūkstošiem skatītāju visā pasaulē.

Grafiskais dizains: reklāmas māksla

Neskatoties uz mākslas masveidību un tās izteikti patērniecisko raksturu, ir nepieciešami dažādi paņēmieni un pētījumi, lai veiktu atšķirīgos dizainus, kas tiks izmantoti, lai pārliecinātu patērētājus iegādāties produktu.

Grafiskā dizaina disciplīna ieiet šajā scenārijā, kas uztur vairākus universālus mākslinieciskos priekšstatus (piemēram, simetrijas un skaistuma meklējumus), bet koncentrējas uz patērētāja iepriecināšanu un dotā zīmola pārsteidzoša un komerciāla tēla piešķiršanu.

Televīzijas seriālu māksla

Televīzijas seriālu pieaugumu veicināja interneta ienākšana, jo, izmantojot šo platformu, skatītāji var meklēt sev vēlamās seriālus neatkarīgi no laika, kad tie tika rādīti. Piemēram, ir uzņēmums Netflix, kas par viszemākajām cenām piedāvā visu filmu, sēriju un mūziklu klāstu.

Turklāt gadu gaitā sērijas estētika ir pilnveidota, tāpēc tagad mazais ekrāns var konkurēt ar lielo ekrānu: tādi uzņēmumi kā HBO ir producējuši lielu skaitu sēriju, kuras tiek pastāvīgi apbalvotas.

Visprecīzākais piemērs ir redzams sērijā “Game of Thrones”, kurai ir ļoti īpaša māksla un dizains, kas caurstrāvo indivīdu vistiešāko realitāti: krekli un atslēgu piekariņi, starp citiem priekšmetiem, kas atveido šo estētisko un kas tiek savākti visā pasaulē.

- Plašsaziņas līdzekļi un masu kultūra

Kā mēs jau esam komentējuši iepriekš, plašsaziņas līdzekļi ir balsti, kas uztur masu kultūru spēkā un pastāvīgā kustībā, jo, pateicoties tam, izklaides un patērētāju nozares izmēģina augsni, lai ieviestu jauninājumus savās nākamajās idejās un produktos , iegūstot arvien vairāk enerģijas tirgū.

Agresīva reklāma, izmantojot radio, televīziju un internetu

Kopš 1930. gada lielie filozofi un domātāji sāka paust neapmierinātību ar agresīvo reklāmu, kas atrodama jebkurā saziņas līdzeklī, piemēram, radio, televīzijā un internetā.

Viņa bažas bija saistītas ar faktu, ka vairumā gadījumu reklāma pilnībā iebrūk indivīdā, jo tā tiek pasniegta ar visiem iespējamiem līdzekļiem: darbības joma ir totalitāra.

Tas nozīmē, ka indivīds domā tikai patērēt arvien vairāk un vairāk, attālinoties no savas kritiskās un argumentētās spējas, jo viņš absorbē jebkuru attēlu vai koncepciju, kas viņam tiek parādīts, izmantojot tehnoloģiskas ierīces.

Atsauces

1. Abruzzese, A. (2004) Masu kultūra. Iegūts 2019. gada 2. februārī no UCM žurnāliem: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Masu kultūra: plašsaziņas līdzekļi un pakārtotās kultūras. Iegūts 2019. gada 2. februārī no Mūsdienu kultūrām: culturescontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Masu kultūras transformācija. Aura un faātiskā kopība. Iegūts 2019. gada 2. februārī no Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodrigess, M. (1991) Populārā kultūra-masu kultūra. Identitāšu telpa. Iegūts 2019. gada 2. februārī no: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Māksla un plašsaziņas līdzekļi, starp masu kultūru un tīkla kultūru: spilgts audums. Iegūts 2019. gada 2. februārī no UNLP: sedici.unlp.edu.ar