VALTERA DILLES SKOTS: BIOGRĀFIJA UN IEGULDĪJUMS - PSIHOLOĢIJA - 2025

Valters Dils Skots bija amerikāņu psihologs, pionieris psiholoģijas pielietošanā rūpniecības jomā. 1900. gadu sākumā tas radīja revolūciju darbā pieņemšanas praksē un reklāmā. Viņš studēja Vācijā kopā ar Vilhelmu Vuntu Leipcigas universitātē, kurš bija viens no mūsdienu psiholoģijas pamatlicējiem.

Skots bija Ilinoisas Ziemeļrietumu universitātes psiholoģijas katedras vadītājs un Tirdzniecības skolā pasniedza lietišķās psiholoģijas un reklāmas kursus. Viņš sarakstīja grāmatu Reklāmas, teorijas un prakses psiholoģija 1903. gadā.

Valters D. Skots apvērsa standartizētos atlases procesus

Viņu plaši interesēja psiholoģijas zinātniskais pielietojums rūpnieciskajā praksē un kopējās problēmas biznesā.

Viņš izstrādāja standartizētus testus, lai izmērītu prasmes, kuras klienti meklē saviem darbiniekiem, uz visiem laikiem mainot atlases metodes dažādās nozarēs.

Biogrāfija

Valters Dils Skots dzimis 1869. gada 1. maijā Ilinoisas štatā, Amerikas Savienoto Valstu vidusrietumu reģionā. Viņš nāk no zemnieku ģimenes, kurā viņam un viņa četriem brāļiem bija jāatbalsta šajā darbā. Viņš mācījās savas lauku pilsētas skolās un ieguva stipendiju universitātes izglītībai.

Viņš studēja Ziemeļrietumu universitātē Ilinoisā, un izdevās segt savus izdevumus, apmācot klasesbiedrus.

Viņa interese bija par teoloģiju, kuru viņš pabeidza studēt Dievu. Viņš plānoja vadīt universitāti Ķīnā, bet, kad tas nebija iespējams, viņš izvēlējās doties uz Leipcigu Vācijā.

Vilhelma Vundta ietekme

Viņš studēja un strādāja kopā ar Vilhemu Vundtu, kurš bija viens no pirmajiem mūsdienu psiholoģijas zinātniekiem; Vundts bija tas, kurš nolika psiholoģiju zinātnes ceļā, atdalot to no filozofijas. Tas ļoti ietekmēja Skotu viņa turpmākajos darbos.

Pēc atgriešanās no uzturēšanās Vundtā Skots tika ievēlēts par profesoru un pēc kārtas Ziemeļrietumu universitātes Psiholoģijas katedras vadītāju.

Tādā pašā veidā viņš iesaistījās lietišķās psiholoģijas mācībā un reklāmas psiholoģijā. Viņš uzrakstīja divas grāmatas par pēdējo tēmu, kas tajā laikā vēl bija sākuma stadijā.

Jauninājumi atlases metodēs

Izšķirošs pavērsiens viņa karjerā bija tad, kad viņš sāka teorētiski izskaidrot reklāmā atrodamos psiholoģiskos elementus, pāriet tos praktiskajā līmenī, lai iecerētu daudz efektīvāku pārdošanu. Pateicoties tam, viņš saņēma plašu apmācību par atlases metodēm, lai iegūtu noteiktam uzdevumam nepieciešamo personālu.

Pirmā pasaules kara laikā Skots un daudzi viņa akadēmiskie kolēģi nolēma kalpot šai valstij. Viņš lūdza atļaut izmantot savas atlases zināšanas, lai zinātniski izvēlētos virsniekus; pirmie pārbaudījumi bija veiksmīgi, un šo metodi izmantoja, izvēloties vairāk armijas locekļu.

1919. gadā viņam tika piešķirta armijas izcilā dienesta medaļa, un par viņa revolucionāro ieguldījumu viņš tajā pašā gadā tika ievēlēts par Amerikas Psiholoģiskās asociācijas prezidentu. 1920. gadā viņš nodibināja savu rūpniecības personāla atlases firmu, kas guva tūlītējus panākumus.

Kā Ziemeļrietumu universitātes prezidents

Viņš tika iecelts par Ziemeļrietumu universitātes prezidentu 1921. gadā, un viņa pilnvaru laikā viņa finanses ievērojami uzlabojās.

Turklāt Skots atklāja žurnālistikas un runas skolas. Viņš pilnveidoja universitātes pilsētiņas pārvaldi, pārvēršot savu alma mater par prestižu, pašpietiekamu privātskolu.

Visu atlikušo mūžu viņš dzīvoja Ilinoisā ar sievu, kur turpināja strādāt universitātē un kļuva par savu mācību grāmatu redaktoru. Valters Dils Skots nomira 1955. gada 23. septembrī no smadzeņu asiņošanas 86 gadu vecumā.

Iemaksas

Valters D. Skots mainīja lietišķās psiholoģijas metodes reklāmas industriālajā jomā, kad šī bija tikai jauna prakse.

Ar savām zināšanām par standartizēto psiholoģiju - Vundta ietekmi - viņš izstrādāja efektīvu personāla atlases sistēmu, uz visiem laikiem mainot personāla atlases procesus iestādēs.

Lietišķā psiholoģija reklāmā

Pirmajos reklāmās, izmantojot psiholoģiju, Skots koncentrējās uz savu zināšanu pielietošanu uzņēmējdarbībā, teorētiski to neizskaidrojot, kā tolaik bija ierasts tā laika zinātnieki.

Atšķirībā no citiem zinātniekiem, kuri pētīja reklāmas vizuālos komponentus (krāsa, ikonogrāfija, tipogrāfija), Skots devās tālāk un ņēma vērā psiholoģiskos aspektus, piemēram, auditorijas uzskatus un centienus, kurus viņš cerēja sasniegt.

Viņš arī postulēja, ka klientu pārliecināšana ir neracionāla, jo tā tiek mērīta ar vajadzībām, nevis vajadzībām.

Vēl viens no viņa nozīmīgajiem ieguldījumiem bija reklāmas fiziskajā jomā, jo viņš, izmantojot aptaujas, ieviesa statistikas un cieto datu izmantošanu, lai atrastu to, ko vēlas klients.

Piemēram, tika atklāts, ka taisnstūra formas ir daudz efektīvākas nekā kvadrātveida formas, lai piesaistītu klientu uzmanību.

Jauninājumi personāla atlases jomā

Gūstot lielu pieredzi, veicot standartizētus testus reklāmas industrijai, Skots savas zināšanas izmantoja amerikāņu virsnieku atlasē Pirmajā pasaules karā. Panākumi bija tādi, ka viņa metode tika ieviesta korpusa un visu brigāžu atlasē ar noteiktiem uzdevumiem.

Ir dzimusi standartizētā atlase, kādu mēs to šodien zinām. Izmantojot savu kvantitatīvo metodi, bija iespējams izvēlēties vispiemērotākos virsniekus un kaprāļus dažādiem uzdevumiem, padarot stratēģiju un cīņu daudz efektīvāku. Šādi panākumi ļāva Skotam savas zināšanas atgriezt biznesā.

Viņš nodibināja savu uzņēmumu ar birojiem Čikāgā un Filadelfijā; Pirmajā gadā tas apkalpoja vairāk nekā 40 dažādas nozares un uzņēmumus.

Viņu standartizētie testi uzlaboja uzņēmumu vadību, un tāpēc tas bija uzlabojums mērķu sasniegšanā.

Valtera Dila Skota revolucionāro ieguldījumu šobrīd pārskata industriālās psiholoģijas, reklāmas speciālisti un kvantitatīvās psiholoģijas teorētiķi.

Atsauces

1. Reklāmas laikmets (2003) Skots, Valters Dils (1869–1955) Reklāmas enciklopēdija AdAge. Atgūts no adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioskopi: Valters Dils Skots. Psihogrāfija. Atgūts no fakultātes.frostburg.edu
3. Linčs, E. (1968) Valters Deils Skots: Pionieru industriālais psihologs. Biznesa vēstures pārskats (42; 02) lpp. 149.-170. Atgūts no hbr.org
4. Ziemeļrietumu universitātes arhīvs (sf) Valters Deils Skots. Ziemeļrietumu prezidenti. Atgūts no library.northwester.edu
5. Pētījums (sf) Industriālās un organizācijas psiholoģija: vēsture, kustība un Valters Dils Skots. Psiholoģijas kursi. Atgūts no study.com