Patērētāju sabiedrība ir tāda, kas ir balstīta uz veicināt pārmērīgu un nevajadzīgu patēriņu preču un pakalpojumu, ko piedāvā tirgū. Viena no galvenajām patērētāju sabiedrības iezīmēm ir masveida ražošana, kurā piedāvājums parasti pārsniedz pieprasījumu.
Lai arī patērētāju sabiedrība piedāvā vairākas priekšrocības - piemēram, lielāku izvēles brīvību, pateicoties lielajai preču un pakalpojumu pieejamībai tirgū -, tai ir arī trūkumi, kas saistīti ar neracionālu enerģijas, pārtikas un citu produktu patēriņu.
Šādi patēriņa paradumi ietekmē vidi, bīstamā mērā iznīcinot dabas resursus. Tāpat tas rada pastāvīgu parādsaistību ciklu indivīdiem un ģimenēm, lai ražošanas aparāts būtu pastāvīgā darbībā.
Patērētāju sabiedrība jeb patērētāju kultūra ir industrializācijas sekas. Tas radās līdz ar tirgus attīstību un ir cieši saistīts ar mārketinga un reklāmas aparātu.
Tādējādi efektīvas un vilinošas metodes tiek izmantotas, lai izraisītu pastāvīgu prioritāro un neprioritāro preču patēriņu.
Izcelsme
Termins patērētāju sabiedrība tika izveidots pēc Otrā pasaules kara, paplašinoties pasaules tirdzniecībai. Tas kalpoja, lai aprakstītu Rietumu sabiedrības izturēšanos, kas orientēta uz patēriņu kā galveno dzīves veidu.
Tomēr ir pietiekami daudz vēsturnieku dokumentētas literatūras, kurā parādīts, ka patērēšana jau sen bija dzīvesveids.
Līdz septiņpadsmitā gadsimta beigām un astoņpadsmitā gadsimta sākumam patēriņš bija kļuvis par galveno aristokrātijas dzīves elementu.
Šī jaunā eksistenciālā filozofija jau tika pausta ikdienā sociālajā praksē un politiskajā diskursā. Precēm, kas virzīja starptautisko tirdzniecību, neapšaubāmi bija ļoti liela nozīme patēriņa un patērētāja palielināšanā.
Šie produkti cita starpā bija tabaka, cukurs, tēja, kokvilna, tekstilizstrādājumi, kā arī dārgmetāli, pērles, kas palīdzēja paplašināt tirdzniecību un patēriņu.
Līdz ar rūpniecības revolūcijas attīstību un kapitālisma attīstību, kuras pamatā galvenokārt ir ražošanas un patēriņa pieaugums, tika uzsvērta patērētājdarbība.
Patērētāju sabiedrība savu zenītu atrada 20. gadsimtā, izgudrojot masu informācijas līdzekļus (radio, televīziju, presi) un attīstot mūsdienīgas reklāmas un mārketinga tehnikas, kuru pamatā bija pārliecināšana.
raksturojums
Patērētāju sabiedrības galvenās iezīmes var apkopot šādi:
- Lielais preču un pakalpojumu piedāvājums ir vairāk vai mazāk līdzīgs un parasti pārsniedz pieprasījumu. Tas ir, tie paši produkti tiek piedāvāti ar dažādiem zīmoliem, lai tos atšķirtu. Pēc tam uzņēmumiem jāizmanto mārketinga paņēmieni, lai patērētājus pamudinātu dot priekšroku šim vai tam produktam.
- Ražošana nav obligāti paredzēta tikai cilvēku vajadzību apmierināšanai, bet gan patēriņam; tādējādi vajadzības bieži tiek mākslīgi radītas, lai pamudinātu patērētāju pirkt.
- Lielākā daļa tirgū piedāvāto produktu un pakalpojumu ir domāti masveida patēriņam, tāpēc arī ražošana notiek masveidā.
- Tāpat tiek izmantotas ieprogrammētās novecošanās stratēģijas, lai ražošanas un patēriņa cikls neapstātos. Beztaras izstrādājumi parasti ir vienreizlietojami.
- Sabiedrību vadās pēc masveida patēriņa modeļiem, kad modernu vai modernu preču lietošana ir labklājības un gandarījuma rādītājs. Tas ir arī sociālās integrācijas veids.
- Patērētājam rodas tendence uz impulsīvu patēriņu, kas dažreiz ir neracionāls, nekontrolēts un pat bezatbildīgs. Patēriņš ir tik agresīvs un neracionāls, ka dažiem cilvēkiem rodas atkarība no iepirkšanās; tas ir, viņi nevar kontrolēt savu vēlmi pirkt
- Lai apmierinātu ikdienas patēriņa vajadzības, ir liela tendence uz individuālām un kolektīvām parādsaistībām.
Priekšrocība
- izvēles brīvība un produktu un pakalpojumu daudzveidība. Tas, protams, dod priekšroku patērētājam, ļaujot izvēlēties, pamatojoties uz kvalitātes, cenu, lietderības utt. Mainīgajiem lielumiem. Pretstatā sociālistu ekonomiskajām sistēmām, kur nav izvēles brīvības vai dažādības, jo ražošana tiek standartizēta, jo nav konkurences.
- Konkurence, kas rodas attīstītajās kapitālisma valstīs, kas raksturīga patērētājsabiedrībai, dod plašas iespējas, pērkot.
- Uzņēmumi un ekonomika kopumā gūst labumu, jo patēriņš stimulē palielinātu ražošanu un ekonomisko izaugsmi. Tajā pašā laikā tas ļauj aktivizēt produktīvo aparātu, tādējādi radot lielāku nodarbinātību un labsajūtu.
- Vēl viens ieguvums uzņēmumiem ir tas, ka, lai stimulētu patērētājdarbību, ir jāievieš zīmolu diferenciācija, izmantojot mārketingu un reklāmu. Pēc tam tirgus tiek segmentēts pēc cenām, zīmoliem, vecuma grupām, dzimuma utt., Dodot iespēju pārdot visiem uzņēmumiem.
- Patērētājs gūst labumu no tā, ka spēj apmierināt savas vajadzības neatkarīgi no tā, vai tās ir reālas vai nē, tādējādi uzlabojot viņu dzīves apstākļus un iegūstot lielāku komfortu.
Trūkumi
- Patērētājs parasti tērē vairāk, nekā viņš faktiski nopelna. Prestiža un sociālā stāvokļa dēļ tiek mudināts uz ļoti izšķērdīgu un nevajadzīgu patēriņu.
- Parasti pārtikā, apģērbā, apavos, pārvadāšanā utt. Jūs pērkat vairāk nekā nepieciešams.
- Gandrīz neviens neizvairās no vēlmes iegādāties, ko rada mārketinga tehnika, lai veicinātu pārdošanu un impulsīvu patēriņu.
- Patērīgums rada neracionālu ražošanas pieaugumu; tas ir, preču un pakalpojumu pārprodukcijai. Tas rada bīstamu enerģijas resursu, minerālu, mežsaimniecības, ūdens, zivsaimniecības utt. Pārmērīgu izmantošanu.
- Izdalot lielu daļu saražoto produktu un pakalpojumu, rodas miljoniem tonnu atkritumu, kā arī ir liela emisiju un citu piesārņojošu vielu koncentrācija.
- Pašreizējais patēriņš grauj pašreizējo planētas dabas resursu bāzi, papildus saasinot sociālo nevienlīdzību, izmantojot dinamiku patēriņa, nabadzības un nevienlīdzības jomā.
Patērētāju sabiedrības samazināšanās
Patērētāju sabiedrības izaugsmi atbalstīja valsts politika, kuras pamatā bija tirdzniecības liberalizācija un ekonomikas atcelšana.
Tas veicināja ražošanas pieaugumu un veicināja palielinātu patēriņu, samazinot izmaksas; bet šī politiskā vienprātība ir noplūdusi.
Pašlaik pasaules ekonomiskās, kultūras, sociālās, demogrāfiskās un ekoloģiskās tendences notiek lielas. Līdz ar to patērētāju sabiedrībai kļūst ļoti grūti saglabāt tādu darbību, kāda tā bija līdz šim.
Pieaug tendence meklēt ilgtspējības ekonomisko scenāriju, kas ir pretrunā ar patērētāju sabiedrību.
Cilvēku dzīvesveidā tiek veicinātas dažādu žanru inovācijas, pievēršot uzmanību planētas, veselības un pašas ekonomikas saglabāšanai.
Atsauces
- Patēriņa biedrība. Iegūts 2018. gada 5. maijā no knoow.net
- Patērētāju sabiedrība. Saturs iegūts no dictionary.cambridge.org
- Patērētāju sabiedrības pagrimums un pagrimums? Apsprieda vietni greattransition.org
- Kādas ir patērētāja priekšrocības un trūkumi? Apspriešanās no quora.com
- Patērētāju biedrības eseja. Apspriešanās no bartleby.com
- Kāda ir patērētāju sabiedrība? Apspriešanās no prezi.com