INSTITUCIONĀLĀ REKLĀMA: RAKSTUROJUMS, VEIDI, PIEMĒRI - DUDAS - 2025

Institucionālā reklāma ir reklāmas vēstījums, ko organizācija izmanto, lai veicinātu, nevis tās produktiem, kuras mērķis , lai radītu pozitīvu tēlu, uzlabot reputāciju, veidot preču zīmi, izteikt kādu ideju vai filozofiju uzņēmumā.

Tas atšķiras no parastās komerciālās reklāmas, jo pēdējais ir paredzēts konkrēta produkta vai pakalpojuma pārdošanai. Veicinot organizācijas darbību, tās mērķis ir radīt zināmu izpratni par to, piemēram, par uzticamību vai cieņu.

Avots: pexels.com

Galīgais mērķis ir panākt, lai cilvēki labprātāk pozitīvi domā par organizāciju. Dažos gadījumos šīs darbības var izraisīt lielāku patērētāju izvēli, pieņemot lēmumu par pirkumu. Pazīstams arī kā korporatīvā reklāma

Daudzas reizes institucionālā reklāma ir reakcija pēc tam, kad kāds notikums vai situācija ir sabojājusi uzņēmuma tēlu.

Tomēr citi uzņēmumi veic plānotu un proaktīvu institucionālo reklāmu kā papildinājumu institucionālajām attiecībām. Sabiedriskās attiecības ir svarīga institucionālās reklāmas sastāvdaļa.

raksturojums

Tas ir reklāmas veids, kas reklamē uzņēmējdarbību, iestādi vai līdzīgu vienību. Uzņēmums reklamē sevi, nevis savus produktus. Tomēr svarīgi atcerēties, ka institucionālā reklāma nav paredzēta produkta tiešai pārdošanai.

objektīvs

Tās galvenais mērķis ir radīt biznesa tēlu un izveidot organizācijas zīmolu, informējot patērētājus par tās filozofiju. Uzņēmums cenšas arī popularizēt savu misiju, redzējumu, kā arī principus.

Tas informē plašu sabiedrību par organizācijas paveikto darbu veselības, izglītības, vides un citās līdzīgās jomās, cenšoties radīt uzņēmuma reputāciju.

Uzņēmumi arī izmanto šo reklāmas veidu, lai reklamētu savas īpašības, piemēram, uzticamību, zemas cenas vai labu klientu apkalpošanu, kas tos atšķir no konkurentiem.

Metodika

Tāpat kā jebkura cita veida reklāma, uzņēmumam ir jādefinē mērķa grupa, ziņojums, kā arī līdzekļi vai metodes ziņojuma paziņošanai un tādējādi iegūtu gaidītos rezultātus.

Priekšrocība

- Tiek uzlabots uzņēmuma tēls, piesaistīti investori un klienti. Tas palīdz arī produktu dažādošanā.

- Investorus motivē ne tikai tā produkti un pakalpojumi, bet arī vispārējais uzņēmuma tēls.

- Uzlabot uzņēmuma sabiedriskās attiecības un palīdzēt to vispirms atcerēties, izmantojot zīmola atpazīstamību.

- Uzņēmumi, kas iesaistīti labās sociālās atbildības aktivitātēs, saņem arī labumus no valdības.

Trūkumi

- Institucionālajā reklāmā netiek reklamēti uzņēmuma piedāvātie produkti un pakalpojumi. Tāpēc reklāmas izmaksas nedod ienākumus.

- Tā kā tā ir aktivitāte, kas veicina vērtības, ētiku, sociālās atbildības aktivitātes utt. Uzņēmumam nav iespējas izmērīt tā ietekmi.

- Naudas ieguldīšana institucionālajā reklāmā negarantē pozitīvu iespaidu uz preču un pakalpojumu pārdošanu, jo tas ir vienkārši sabiedrisko attiecību uzdevums.

Veidi

Drukāts vidējs

Drukāšana var būt lielākais un daudzveidīgākais no institucionālās reklāmas veidiem. Tradicionāli attiecas uz reklāmām, kas ievietotas drukātās publikācijās, piemēram, žurnālos un avīzēs.

Laika gaitā reklāmas tika iekļautas arī restorānu izvēlnēs, biļetenos un daudzos citos netradicionālās drukāto publikāciju veidos.

Tiešais pasts, kur iespiestas reklāmas vienības tiek nosūtītas uz klienta mājām vai biznesu, ir iekļauts arī drukāto materiālu tipā.

Radio

Institucionālās radio reklāmas veids ietver visas reklāmas, kas tiek rādītas radiostacijās, neatkarīgi no tā, vai tā ir mūzikas stacija, sarunu stacija vai cits formāts.

Šīs reklāmas parasti tiek ražotas, lai tās varētu pārraidīt standarta sekunžu laikā atkarībā no vietas, kur tās tiek demonstrētas.

Radio klipus var radīt profesionāli producēšanas uzņēmumi. Dažas radiostacijas arī piedāvā ražošanas pakalpojumus par papildu samaksu.

TV

Tāpat kā radio, arī šāda veida institucionālā reklāma galvenokārt sastāv no televīzijas reklāmām ar noteiktu sekunžu skaitu. Tos ražo ražošanas uzņēmums vai stacija, kas vada reklāmas.

Televīzijai ir papildu reklāmas sastāvdaļa, kas parasti nav redzama radio pasaulē: infomercials. Šīs izvērstās reklāmas ir maksas reklāmas, kas var ilgt visu televīzijas šovu.

Lai arī tās bieži ir pārdošanas demonstrācijas, tās var izmantot arī zīmola ziņojumu veidošanai.

Digitāls nesējs

Tas ir viens no jaunākiem institucionālās reklāmas veidiem. Tas tiek uzskatīts par visstraujāk augošo formātu.

Attiecas uz visām reklāmām, kurās ir iesaistīts dators. Tas ietver skrejlapas, kas klientiem nosūtītas pa e-pastu, un reklāmas iepirkšanās vietnēs, sociālajos medijos un citās vietnēs.

Tajā ietilpst arī mobilie multividi, piemēram, viedtālruņu lietotnes un īsziņu reklāmas.

Piemēri

Mirtons

Šis ir uzņēmums, kas ražo un tirgo dažādus pārtikas un dzērienu zīmolus. Pēdējos gados zīmols ir saskāries ar spēcīgu kaimiņvalstu konkurenci zemāku importa tarifu dēļ, kas šiem konkurentiem padarīja pieejamu.

Mārketinga vadītājs domāja, ka cilvēkiem būtu jāzina, ka Mirton nodarbina tūkstošiem cilvēku un ka tas ir uzņēmums, kas reklamē mazos un vidējos piegādātājus. Viņš sacīja, ka patērētājiem ir jāsaglabā vietējie ražotāji, nevis jāizvēlas importētie zīmoli.

Šajā nolūkā jaunā reklāmas kampaņā tika parādīti Mirton ražotņu attēli, iepazīstinot ar firmu aiz zīmoliem, tādus vārdus kā "mēs" un "mūsu".

Publicitāte arī veicināja priekšrocības, kuras Mirtons sniedza tautsaimniecībai. Līdzīgas kampaņas tika īstenotas gadu no gada ar pozitīvām sekām patērētājiem.

Pēc dažiem gadiem Mirton tirgus daļa palielinājās, un uzņēmums spēja sasniegt iepriekšējo pārdošanas līmeni.

kokakola

Coca-Cola jau ilgstoši darbojas arī institucionālajā reklāmā. Ar savu vadošo produktu Coca-Cola ir bijusi priekšplānā vides problēmu risināšanā.

Viņu reklāmas, kas vērstas uz pārstrādi un Greenpeace, ir labi saņēmušas mērķa patērētājus un vienlaikus palīdzējušas viņiem kļūt par zīmolu, kas veicina vides ilgtspējību.

Persijas līča eļļa

Pasaulē lielākā naftas korporācija Gulf Oil izplata izpratni par okeāna naftas noplūdēm un to, kā naftas urbšana ir bīstama jūras dzīvībai. Viņi ir arī uzsākuši vides taupīšanas kampaņu.

Atsauces

1. Uzņēmējdarbības vārdnīca (2019). Iestāžu reklāma. Iegūts no: biznesadictionary.com.
2. Mans grāmatvedības kurss (2019). Kas ir institucionālā reklāma? Paņemts no: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Iestāžu reklāma. Mārketings91. Paņemts no: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Iestāžu reklāma. Iegūts no: mbaskool.com.
5. Gudrais Geeks (2019). Kādi ir dažādi institucionālās reklāmas veidi? Nākts no: wisgeek.net.