REKLĀMAS ZIŅOJUMS: RAKSTUROJUMS, PIEMĒRI, FUNKCIJAS, VEIDI - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Reklāmas vēstījums ir frāze, attēlu, video vai to kopumu, kura galvenais mērķis ir panākt uzmanību auditoriju, lai tie iegūtu izpratni, vēlos informēt paši vai iegādāties kādu konkrētu produktu vai pakalpojumu.

Populārajā valodā reklāmas sludinājumi tiek dēvēti par propagandu, publicitāti vai reklāmām. Tie var parādīties internetā, žurnālos, avīzēs, televīzijā, radio vai ielu paneļos. Piemērs ir gāzēto dzērienu zīmola Coca Cola "atklāt laimi". Tas ir vēstījums, kurā ir apvienots teksts un attēls, ar kuru uzņēmums vēlas savu dzērienu saistīt ar jūtām, kas saistītas ar laimi un labsajūtu.

Reklāmas ziņojuma piemērs

Kā redzams piemērā, reklāmas ziņojumi tiek izteikti kodēti, kas nozīmē, ka informācijas pārsūtīšanai tie izmanto attēlus un skaņas. Viņi izmanto arī āķīgas frāzes, kas palīdz cilvēkiem atcerēties produktu vai pakalpojumu; Šīs frāzes sauc par saukli.

Reklāmas ziņojumu raksturojums

Kreisajā pusē daudz reklāmas ziņojumu vizuālā formātā. Labajā pusē atrodas Amerikas Savienoto Valstu valdība

Reklāmas ziņojumiem ir šādi aspekti:

- Viņi pārraida informāciju

Reklāmas ziņojumus raksturo informatīvs raksturs, jo ideja ir likt cilvēkiem apzināties produkta vai pakalpojuma priekšrocības.

Piemēram, īpašā K labība pircējiem norāda veselīgas ēšanas nozīmi. Tas tiek panākts, norādot uz ieguvumiem veselībai, lietojot Īpašo K no rīta kopā ar fizisko aktivitāšu dienas devu.

Noslēgumā jāsaka, ka Īpašais K informē lietotāju par šīs labības ēšanas un fiziskās aktivitātes pozitīvajām sekām.

- Viņi piesaista uzmanību un rada interesi

Reklāmas ziņojumi parasti ir uzkrītoši un krāsaini, jo mērķis ir izraisīt auditorijas interesi. Šī iemesla dēļ tiek apgalvots, ka šie vēstījumi stimulē sabiedrības uztveri.

Tā piemērs ir atrodams Doritos iepakojumā - dažos tortilla čipsos, kuru vēstījums ir veidots ar izteiktām krāsām (melnu un sarkanu), lai piesaistītu skatītāja uzmanību.

Reklāmas ziņojumos tiek izmantotas treknas krāsas.

- Tos ir viegli saprast

Reklāmas ziņojumam jābūt viegli uztveramam sabiedrībai, jo tas nodrošina, ka tas piesaista lielas auditorijas uzmanību. Tāpēc reklāmās izvairās izmantot sarežģītu valodu, un tās tiek izteiktas īsos un tiešos teikumos. Piemēram:

1. Apple: domā savādāk.
2. Rexona nepamet tevi.
3. Makdonalds: Es to mīlu.
4. Nike: vienkārši dari to.

- Viņi ir pārliecinoši

Šie ziņojumi ir ļoti pārliecinoši; tas ir, viņiem izdodas pārliecināt cilvēkus domāt vai rīkoties noteiktā veidā.

Piemēram: slavenajam Apple zīmolam izdodas pārliecināt cilvēkus iegādāties jaunus produktus, izmantojot uzkrītošā un patīkama reklāma. Parasti šis uzņēmums pārliecina sabiedrību, ka viņu elektroniskie sīkrīki ir labākie tirgū.

- Viņi ir radoši un oriģināli

Ikvienu veiksmīgu reklāmas ziņojumu raksturo tas, ka tas ir radošs un oriģināls. Šie elementi ļauj ātri un efektīvi iegūt informāciju, kuru vēlaties nodot sabiedrībai.

Parasti uzņēmumi pieņem darbā reklāmas speciālistus, lai radītu jaunus dizainus, kas pārdošanas pasaulē ienes atšķirīgu ideju.

Piemēram, pirms dažiem gadiem produkts ar nosaukumu Es nespēju noticēt, ka tas nav sviests! Šis ēdiens bija veiksmīgs, jo tas ieviesa kaut ko jaunu, kas vēl nekad nebija izmantots; tas bija izplatījums, kas garšoja tāpat kā sviests, bet tam bija dažādas sastāvdaļas.

- Atkārtojums

Lai reklāmas ziņojumi būtu efektīvi, tie atkārtojas. Atkārtošana izraisa to, ka patērētājs neapzināti nonāk prātā. Turklāt atkārtošana palielina iespēju, ka ziņa sasniegs vairāk patērētāju.

Reklāmas ziņojumu funkcijas

Reklāmas ziņojums sastāv no attēlu, tekstu, simbolu un skaņu kopuma, kas cenšas nodot ideju. Avots: pixabay.com

Reklāmas ziņojuma funkcijas ir šādas:

- Veiciniet darbību auditorijā neatkarīgi no tā, vai sabiedrība rīkojas noteiktā veidā vai iegādājas produktu vai pakalpojumu.

- Izveidojiet noteiktu estētikas līmeni, kas skatītājiem sniedz skatīšanās prieku. Estētika attiecas uz mākslu vai skaistumu, kas ir aiz reklāmas ziņojuma un kas pievērš lietotāja uzmanību.

- nodibināt un uzturēt attiecības starp patērētājiem un piedāvāto produktu vai pakalpojumu.

- Informējiet noteiktu auditoriju par priekšrocībām un priekšrocībām, ko iegūst, rīkojoties noteiktā veidā vai iegādājoties produktu. Piemēram, Coca Cola apgalvo, ka ar savu dzērienu lietotājiem panāk laimi.

Reklāmas ziņojumu veidi

Reklāmas ziņojumus var klasificēt dažādos veidos. Viena no visbiežāk izmantotajām klasifikācijām ir pēc difūzijas vides. Tas ir: caur radio, internetu, televīziju, cita starpā.

Tiešsaistes reklāmas ziņojumi

Tie ir vieni no mūsdienās visvairāk izmantotajiem, jo ​​šodien daudziem cilvēkiem ir pieejams internets un viņi to izmanto, lai strādātu, mācītos vai izklaidētos. Šīs ziņas var atrast sociālajos medijos vai jebkura veida tīmekļa lapās.

Pateicoties sociālajiem tīkliem, uzņēmumiem šobrīd ir neskaitāmi resursi un platformas, lai pārsūtītu savus reklāmas ziņojumus. Avots: pixabay.com

Iespiestas reklāmas ziņas

Šis ziņojuma veids ir vecākais, un tas tiek izmantots daudzus gadus. Lai arī digitālais laikmets ir ietekmējis šo ziņojumu apriti, tie joprojām tiek drukāti laikrakstos, skrejlapās un žurnālos.

Parasti tos pārdevēji piegādā uz ielas. Piemēram, kad personai tiek piegādāta jauna smarža, ejot pa tirdzniecības centriem.

Audiovizuālie reklāmas ziņojumi

Šajā kategorijā ietilpst ziņojumi, kas tiek publicēti radio un noteiktu platformu, piemēram, YouTube, videoklipos. Parasti viņi izmanto skaņas vai dziesmas, kas ir patīkamas un pievilcīgas tiem, kas dzird vai vizualizē ziņojumu.

Pašlaik reklāmas ziņojumu skaits ir palielinājies, pateicoties parādījušies Podcast epizodes, kas sastāv no audio vai video, ko lietotāji var lejupielādēt, lai tos atskaņotu pārnēsājamā ierīcē (mobilais tālrunis, klēpjdators …)

Podcast epizodēs uzņēmumi piedāvā naudu visiem, kas veic apraidi, lai šī persona video vai audio laikā varētu ievietot reklāmas ziņojumu.

Reklāmas ziņojumi, kas izvietoti uz stendiem

Šīs ziņas vienmēr atrodas uz ielām vai uz ceļiem, ko bieži ved cilvēki. Tos bieži plaši izmanto, piemēram, prezidenta vēlēšanās, jo tie ļauj cilvēkiem ātri un viegli informēt cilvēkus par kāda kandidāta priekšrocībām.

Tāpat šāda veida ziņojumus bieži izmanto, lai reklamētu koncertus vai jebkuru citu prezentāciju, kuras mērķis ir izklaidēt cilvēkus.

Reklāmas ietekme

Reklāmas ietekme attiecas uz veidu, kā sabiedrība ir interpretējusi sludinājumā ietverto vēstījumu. Tas ir, tas sastāv no sasniedzamības līmeņa un uztveršanas veida, kāds reklāmai ir bijis auditorijā.

Piemēram: var teikt, ka Apple ir ļoti liela un ietekmīga reklāmas ietekme, jo tās pārdošanas stratēģija piesaista miljoniem pircēju un lietotāju visā pasaulē.

Kā to iegūt?

Labas reklāmas ietekmes iegūšana būs atkarīga no stratēģijām, kuras izmanto dizaineri un pārdevēji. Kopumā pievilcīgas un radošas ziņas mēdz radīt empātiju auditorijā; tāpēc radošums un oriģinalitāte ir galvenie reklāmas panākumu aspekti.

Tāpēc - lai iegūtu pozitīvu uzņemšanu un sasniegtu plašāku sasniedzamību - ir jāanalizē, kādi aspekti ir pārsteidzoši un interesanti lielākajai daļai cilvēku. To var panākt, konsultējot jomas ekspertus, piemēram, pārdošanas vadītājus, grafiskos dizainerus vai publicistus.

Svarīgums

Reklāmas ietekme ir svarīga, jo tā garantē piedāvātā pakalpojuma vai produkta panākumus. Tas ir, tas nosaka to cilvēku skaitu, kuri skatīs ziņojumu, kā arī lietotāju skaitu, kuri piekļūs tam, ko ziņojums reklamē (tas ir, cik lietotāju nopirks produktu, pieprasīs pakalpojumu vai balsos par noteiktu kandidātu).

Kā mēra?

Reklāmas ietekmi var izmērīt, izmantojot atbildes uz virkni jautājumu, piemēram:

- Ko domā auditorija pēc reklāmas ziņojuma saņemšanas? Kā notika uzņemšana?

- Kā produkts vai pakalpojums tika novietots pēc reklāmas ievietošanas? Vai jūs ierindojāties augstajā pārdošanas vietu topā?

- Kā auditorija mijiedarbojās ar ziņojumu? Kādas emocijas sabiedrībā izraisīja reklāmas vēstījums?

Atbildes uz šiem jautājumiem ļaus aprēķināt ietekmes līmeni, ko radījusi ziņa. Lai veiktu šo aptauju, varat piesaistīt vadītāja vai publicista palīdzību.

Reklāmas ziņojumu piemēri

Zemāk ir daži populārāko un pazīstamāko reklāmas ziņojumu piemēri pasaulē:

1. Rexona, nepamet tevi (tas neļaus tev nomelnot)

Rexona nepamet tevi.

Šī produkta vēstījums ir vienkāršs, bet spēcīgs. Viņa sauklis "neatsakās no tevis" ir personīgs un tuvs patērētājiem. Tas attiecas uz dezodoranta efektivitāti un aizsardzību tiem, kas to lieto.

2. Makdonalds: lieliska garša, zemas cenas

Makdonalda reklāma

Šai reklāmai McDonald's izmantoja reklāmas ziņojumu, kas tieši piesaista sabiedrības emocijas, jo tas nodrošina, ka produkta cena būs ļoti zema, bet tai būs daudz garšas. Tas nozīmē: tā mērķis ir satraukt lietotāju ar domu, ka viņš ietaupīs naudu un vienlaikus labi paēdīs.

Jāatzīmē, ka ziņojumā tiek izmantotas spilgtas krāsas, piemēram, sarkana un balta. Turklāt tiek ievietots hamburgera attēls, kas ir neatvairāms tiem, kas skata sludinājumu.

3. Galva un pleci: mitrina no saknēm un nesatur blaugznas līdz 100%

Reklāma galvā un plecos

Tas ir reklāmas ziņojums, kas informē sabiedrību par produkta priekšrocībām. Reklāma apliecina, ka, ja saņēmējs to iegūs, uzlabosies viņu matu veselība.

4. Nescafé: jūsu laime pamodās ar Nescafé

Nescafé reklāma.

Tāpat kā Coca-Cola, Nescafé cenšas sasniegt patērētāja emocijas, izmantojot laimes sajūtu. Šī reklāma - spilgtas krāsas un pārsteidzoša, bet vienkārša - nodrošina, ka cilvēka diena uzlabosies, ja viņš patērēs šo dzērienu.

Atsauces

1. Abbate, P. (2015) 5 efektīvu reklāmas ziņojumu piemēri. Iegūts 2020. gada 5. februārī vietnē mastermarketingla.com
2. Bečers, G. (sf) Reklāmas vēstījums un tā kultūras fons. Iegūts 2020. gada 4. februārī no core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Reklāmas vēstījums vai sociālās realitātes retoriskā konstrukcija. Saņemts 2020. gada 4. februārī no vietnes Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Reklāmas vēstījums. Iegūts 2020. gada 4. februārī no vietnes Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Reklāma un publicitāte. Iegūts 2020. gada 5. februārī no cabridge.org
6. SA (2016) Kā reklāma ietekmē cilvēkus? Iegūts 2020. gada 4. februārī vietnē Lowpost.com
7. SA (2020) Reklāmas ietekme. Iegūts 2020. gada 4. februārī vietnē redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Izmēriet un izmēriet, mēs jums pastāstīsim, kā to izdarīt mārketinga jomā. Iegūts 2020. gada 4. februārī no uzņēmēja.com
9. Wang, S. (2006) Identisku un daudzveidīgu reklāmas un publicitātes ziņojumu ietekme uz patērētāju reakciju. Iegūts 2020. gada 5. februārī no Teilores un Franciska.