ĢIMENES DZĪVES CIKLS: POSMI, PĀREJAS, KRĪZE, MĀRKETINGS - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Ģimenes dzīves cikls attiecas uz progresīvo posmiem, ka ģimene iet cauri. Tie rada izmaiņas to sastāvā un līdz ar to arī attiecībās starp biedriem. Turklāt ģimene cita starpā ir pakļauta iekšējiem un ārējiem faktoriem, piemēram, kultūras sistēmai, sociālajām vērtībām un cerībām, politiskām izmaiņām.

Ģimenes dzīves cikla jēdzienu veido posmi, kas atbilst dažādiem dzīves notikumiem. Šie notikumi tiek gaidīti, pamatojoties uz to, ko lielākā daļa ģimeņu piedzīvo sabiedrībā.

Pirmā bērna ienākšana ir jauns posms ģimenes dzīves ciklā

Šis jēdziens ir izmantots dažādās sociālajās zinātnēs, piemēram, socioloģijā, psiholoģijā, politoloģijā, kā arī mārketingā, vienmēr ar atšķirīgiem mērķiem un dažādām pieejām atkarībā no disciplīnas, kas tiek ņemta vērā.

Posmi

Ņemot vērā to, ka ģimenes dzīves cikla jēdziens ir analizēts no dažādiem skatupunktiem, tam ir bijuši arī dažādi eksponenti, kuri ir ierosinājuši savu redzējumu par ģimenes dzīves cikla posmiem.

Divi no visplašāk izmantotajiem modeļiem ir Wells un Gubar, kas īpaši tiek izmantoti mārketingā, un Duvall.

Ģimenes dzīves cikls saskaņā ar Wells un Gubar

Viena skatuve

Vientuļi jaunieši, kuri nedzīvo kopā.

Tikko precējies pāris

Jaunieši, kas dzīvo kopā un bez bērniem.

Ligzda pilna I

Jauni pāri ar bērniem līdz 6 gadu vecumam.

Ligzda pilna II

Jauni pāri ar bērniem no 6 gadu vecuma.

Pilna ligzda III

Vecāki pāri ar apgādājamiem bērniem.

Tukša ligzda I

Mājās nav bērnu, un ģimenes galva turpina strādāt.

Tukša ligzda II

Saimniecības galva ir pensijā.

Vientuļš izdzīvojušais

Strādājošs vai pensionārs.

Ģimenes dzīves cikls saskaņā ar Duvallu

Laulāti pāri

Bezbērnu.

Ģimenes agrīnā vecākiem

Vecākais bērns līdz 30 mēnešiem.

Ģimenes ar pirmsskolas vecuma bērniem:

Vecākais bērns vecumā no 2,5 līdz 6 gadiem.

Ģimenes ar skolas vecuma bērniem

Vecākais bērns vecumā no 6 līdz 13 gadiem.

Ģimenes ar pusaudžiem

Vecākais dēls vecumā no 13 līdz 20 gadiem.

Ģimenes kā palaišanas spilventiņš

Fesde, ka pirmais bērns iziet no mājas, kamēr pēdējais to nedara.

Pusmūža vecāki

No tukšās ligzdas līdz pensijai.

Ģimene ar gados vecākiem locekļiem

No darba aiziešanas pensijā līdz abu pāra locekļu nāvei.

Ģimenes dzīves cikla posmu kritika

Tā kā pēdējās desmitgadēs ģimenes koncepcijā ir notikušas daudz izmaiņu, tiek arī uzskatīts, ka šie modeļi jāpielāgo jaunām realitātēm.

Starp visievērojamākajām izmaiņām var minēt paredzamā dzīves ilguma palielināšanos, zemāku dzimstības līmeni, izmaiņas sieviešu lomā sabiedrībā, lielāku šķiršanos un jauno laulību skaitu, viena vecāka ģimenes un homoseksuālus pārus. izmaiņas.

Pārejas un krīze

Pakāpeniski attīstoties, katrai ģimenei ir jāsaskaras ar normatīviem stresa gadījumiem (dzimšanas vai nāves gadījumiem) vai nē, kas mainīs ģimenes struktūru un pārbaudīs viņu spēju pielāgoties.

Balstoties uz to un ņemot vērā Duvalla modeli, var uzskatīt, ka krīzes vai stresa faktori, ar kuriem ģimene var saskarties atkarībā no viņu stāvokļa, ir šādi:

Ģimenes agrīnā vecākiem

Šajā daļā krīze cita starpā ir saistīta ar pāreju no divu cilvēku uz trīs būšanu, jauno vecāku lomu pieņemšanu, emocionālo saikni starp jaunajiem vecākiem un bērnu un faktoriem, kas saistīti ar vecāku uzdevumiem.

Ģimenes ar pirmsskolas vecuma bērniem

Šeit krīze ir saistīta ar bērnību un sastāv no autonomijas nepieciešamības, kas bērniem rodas, un vecāku iespējamām grūtībām viņus kontrolēt.

Turklāt sākas socializācija, un darba un ģimenes lomu nelīdzsvarotības dēļ var būt iespējama spriedze.

Ģimenes ar skolas vecuma bērniem

Šī posma krīze ir saistīta arī ar bērnības krīzi, skolas sākumu un to, kas ar to saistīts (skolas darbs, pasaule ārpus ģimenes).

Ģimenes ar pusaudžiem

Ģimenēs ar pusaudžiem krīze ir saistīta ar pusaudžiem raksturīgiem identitātes konfliktiem.

Šīs izmaiņas prasa ģimenei pielāgoties pubertātes un dzimumbrieduma sākumam, lielākai vajadzībai pēc neatkarības, starp citiem aspektiem.

Ģimenes kā palaišanas spilventiņš

Šajā posmā krīze ir saistīta ar bērnu aizbraukšanu, neatkarības pieņemšanu un bērnu lēmumu pieņemšanu par darbu un izglītību.

Pusmūža vecāki

Šī posma krīze ir saistīta ar vecāku identitātes pielāgošanu bez bērniem mājās un dažādu lomu uzņemšanos (vecvecāki, pensionāri).

Ģimene ar gados vecākiem locekļiem

Visbeidzot, šajā posmā visspēcīgākais konflikts ir saistīts ar dažāda veida zaudējumiem: jaunību, vitalitāti, veselību, pāri. Notiek konfrontācija ar nāvi.

Ģimenes cikls mārketingā

Ģimenes dzīves cikls mārketingā ir neatkarīgs mainīgais, ko bieži izmanto, lai izskaidrotu patērētāju uzvedību, it īpaši tērēšanas uzvedību.

Ģimenes cikla posmi atbilst ģimenes pirktspējas un patērētāju pieprasījuma tendenču kombinācijām.

Tādā veidā ģimenes dzīves cikla noteikšana ietilpst arī segmentācijā pēc demogrāfiskiem kritērijiem, kas cita starpā var ietvert citus aspektus, piemēram, reliģiju un vecumu.

Piemēram, prioritātes, tērējot un taupot uzvedību, cita starpā, nav vienādas pārim bez bērniem kā pārim, kuram tikko bija piedzimis pirmais bērns, vai pārim, kura bērni ir atstājuši mājas.

Tādējādi noteiktus produktu veidus var novirzīt katram no šiem ģimenes veidiem, ņemot vērā jūsu ģimenes stāvokli un prognozes par viņu iespējamo izturēšanos šajā posmā.

Atsauces

1. Baeks, E. un Hongs, G. (2004). Ģimenes dzīves cikla posmu ietekme uz patērētāju parādiem. Vēstnesis par ģimenes un ekonomikas jautājumiem, 25. (3), lpp. 359-385.
2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, MA, Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Patērētāja uzvedība. Barselona: UOC redakcija.
3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Tirgus principi. Bogota: Eko izdevumi.
4. Mērfijs, P. un Staples, W. (1979). Modernizēts ģimenes dzīves cikls. Journal of Consumer Research, 6. (1), lpp. 12–22.
5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, JJ un Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Ziņotāja, Tatjana Ģimenes dzīves cikla konceptualizācija: ieskats ražošanā laika posmā no 2002. līdz 2015. gadam. Revista CES Psicología, 8. (2), lpp. 103.-121.lpp
6. Wells, D. un Gubars, G. (1966). Dzīves cikla koncepcija mārketinga izpētē. Journal of Marketing Research, 3. (4), lpp. 355-363.
7. Sjao, J. (1996). Ģimenes ienākumu un dzīves cikla posmu ietekme uz finanšu aktīvu īpašumtiesībām. Finanšu konsultācijas un plānošana, 7, lpp. 21.-30.