MAILER: FUNKCIJAS, DETAĻAS, ELEMENTI, PIEMĒRI - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Reklāma mērķis reklamēt produktu, notikumu vai pakalpojumu auditorijai, lai veicinātu to, un tādējādi palielināt savus pārdošanas apjomus. Jūsu galvenais izaicinājums ir pārliecināt auditoriju iegādāties jūsu produktus vai pakalpojumus.

Citiem vārdiem sakot, reklāmu raksturo tas, ka tiek informēta kāda persona vai cilvēku grupa par produkta, pakalpojuma vai idejas pieejamību, cenu, īpašībām, īpašībām un pozitīvo ietekmi, ko rada viņu lietojums. To var izmantot dažāda veida iestādes gan peļņas, gan bezpeļņas vajadzībām.

Reklāmas mērķis ir sasniegt dažādus mērķus, kas var būt sociāli vai komerciāli. Tādā veidā viņi tiek izdomāti, domājot par konkrētiem nodomiem, tādējādi cenšoties ietekmēt cilvēkus, kuri saņem viņu vēstījumu.

Viena no reklāmas galvenajām īpašībām ir tā, ka tas ir masveida un maksas saziņas līdzeklis, ko var pārraidīt dažādos plašsaziņas līdzekļos (drukātā, audiovizuālā, skaņas).

Tas ir visdārgākais masu komunikācijas un mārketinga līdzeklis, kāds šobrīd pastāv, šī iemesla dēļ tā iedarbība uz sabiedrību tiek kontrolēta un tiek dota uz ierobežotu laiku (Jaideep, 2016).

Jums var būt interesē Atšķirības starp reklāmu un propagandu.

Galvenās ziņojumu vai sludinājumu īpašības

1- Masu komunikācija

Reklāma ir masu komunikācijas veids, kas vērsts uz ziņojuma nodošanu noteiktai auditorijai. Šo auditoriju var veidot cilvēku grupa vai noteikts indivīds (klausītāji, lasītāji vai skatītāji).

Pastāv dažādi rīki, kurus reklāmkarogu reklāmā izmanto saziņai, piemēram, veicināšana, viens-pret-mārketings un partizānu reklāma.

Šādā veidā reklāma kļūst par masveida jauktas izteiksmes un populāras sasniedzamības elementu jebkurā kontekstā (Kokemuller, 2017).

2 - klātbūtne ierobežotu laiku

Tā kā masveida komunikācija ir apmaksāta forma, tās ekspozīcija tiek dota tikai ierobežotu laiku. Tādā veidā reklāma tiek izdota tikai uz noteiktu laika periodu, kas tiek izvēlēts atkarībā no sasniedzamā mērķa.

Reklāmas mērķis ir reklamēt preces, pakalpojumus un idejas, kas rodas no sponsora, kurš maksā par viņu klātbūtni, un tas notiek dažādos plašsaziņas līdzekļos. Tā kā tā ir bezpersoniska un apmaksāta saziņas forma, tai ir tendence īsā laikā izzust.

3 - Ietver dažādus saziņas veidus

Reklāmu var sniegt mutiski, rakstiski vai audiovizuāli. Tas ir atrodams dažādos plašsaziņas līdzekļos, tostarp avīzēs, žurnālos, skrejlapās, televīzijā, kino, radio un citos plašsaziņas līdzekļos.

Tas ir, sludinājumu pārraida jebkurš kanāls, kas var nodrošināt tā ekspozīciju sabiedrībai.

Tādā veidā tā galvenais mērķis ir ievietot sevi cilvēku prātā individuāli vai kolektīvi par labu veicinātāja interesēm.

4 - Informatīvs mērķis

Daži sludinājumi tiek izdoti kā cerību kampaņas vai jaunas preces vai pakalpojuma izlaišana. Neatkarīgi no tā, kas ir reklāma, tās galvenais mērķis ir informēt sabiedrību par izvēlēto tēmu.

Reklāmā ir noteikts ziņojums par produktu, pakalpojumu vai ideju, tādējādi viss, kas ar to ir saistīts ar ziņojumu, kuru paredzēts plaši pārraidīt kādai personai vai cilvēku grupai, ietilpst reklāmas kategorijā ( Reklāma, 2016).

5 - Mēģina ietekmēt pirkuma lēmumu vai viedokli

Reklāmas mērķis ir ietekmēt lietotāja lēmumu par pirkumu un orientēt to uz noteiktu preci vai pakalpojumu.

Šādā veidā iestādes un uzņēmumi izmanto reklāmas, lai mainītu ideju, kas viņiem ir, padarot cilvēkus, visticamāk, labvēlīgu viedokli par viņu produktiem vai pakalpojumiem (Creative, 2015).

6- Tas ir bezpersoniski

Sludinājums ir bezpersoniskas un vienpusējas saziņas veids, kura mērķis ir sasniegt nezināmu auditoriju, kur nav kontakta starp ziņas sūtītāju un saņēmēju.

Veids, kā nodrošināt, ka tā sasniedz gaidīto auditoriju, ir reklāmas novirzīšana, ieguldot telpā, ko parasti patērē cilvēki ar vienu un to pašu mērķi.

7- Apmaksāts medijs

Sludinājums nav bezmaksas saziņas līdzeklis, par to vienmēr ir jāmaksā.

Personu, kas publicē sludinājumu, sauc par sponsoru, un tai ir jāiegulda nauda, ​​lai sagatavotu ziņojumu, ko viņi vēlas nodot, nopērk atstarpi starp tām, pārrauga viņu reklāmu un visu šo centienu gala rezultātus.

Šis saziņas veids ir visdārgākais līdzeklis, lai reklamētu produktu, pakalpojumu vai ideju tirgū.

Šī iemesla dēļ uzņēmumi, kas izmanto reklāmas, vienmēr piešķir budžetu ar šo jautājumu saistīto izmaksu segšanai (Mārketings, 2013).

8- Tam ir patiesības sastāvdaļa

Ir grūti noteikt, vai sludinājumā paustais vēstījums ir pilnīgi patiess. Faktiski daudzos gadījumos ir komponenti, kas ir pārspīlēti reklāmās. Tomēr dažu tiesību normu dēļ šo sludinājumu pārraidīšana vienmēr ir saistīta ar patiesību.

Jebkurā gadījumā nav garantijas, ka sludinājumā paustie apgalvojumi ir pilnīgi patiesi. Lielākā daļa reklāmdevēju koncentrējas uz saistošiem, materiālistiskiem un pat erotiskiem ziņojumiem, lai dezinformējošā veidā piesaistītu sabiedrības uzmanību.

9 - piemērojams dažādās nozarēs

Tā potenciāla dēļ šo reklāmas veidu izmanto ne tikai privāti uzņēmumi, jo to var izmantot arī muzeji, bezpeļņas organizācijas, izglītības iestādes un pat valdība, kā arī citi subjekti, kas vēlas piesaistīt savu uzmanību. mērķauditorija (Efektīvas reklāmas raksturojums, 2013).

10- Vienvirziena komunikācija

Sludinājumi ir saistīti ar vienvirziena saziņas veidu. Ziņojums tiek pārvietots no organizācijas vai uzņēmuma uz auditoriju.

Patērētājiem nav iespējas atgriezt ziņu atbalstītājiem. Tādā veidā reklāmdevēji nezina, cik lielā mērā viņi ir ietekmējuši savu mērķauditoriju.

Detaļas un elementi

Lode

Starp spāņu valodā runājošajiem reklāmdevējiem populāri dēvē par “bullet”, tā ir īsa frāze, kas aizrauj sabiedrību.

Piemēram: "Labākie āboli."

Tā ir reklāmas ievaddaļa, un tai jābūt komerciālai, pievilcīgai, apburošai un, ja iespējams, āķīgai. Lai to panāktu, reklāmdevējiem ir savi triki. Presē viņi izmanto pārsteidzošus un krāsainus burtus, savukārt audiovizuālajos plašsaziņas līdzekļos tas parasti notiek ar mūziku.

Fotogrāfijas / attēli

Tās ir reklāmas vispievilcīgākā daļa un tā, kas patērētājā izraisa vislielākās sajūtas. Labs attēls vai fotogrāfija var būt atslēga uzņēmuma produkta nonākšanai patērētāja grozā vai pamestam uz jebkura plaukta.

Kopumā vizuālais ir iespaidīgs, un daudzos gadījumos tas saka vairāk par produktu nekā pārējiem reklāmas elementiem (aizzīme, saturs).

Tās ir viena no radošākajām reklāmas daļām, tāpēc reklāmdevēji lielu uzsvaru liek uz darbu pie viņiem un panākšanu, lai piesaistītu vislielāko skatītāju skaitu.

Sauklis

Sauklis ir identificējoša frāze, kas padara to unikālu attiecībā uz sacensībām. Tas ir īss un radošs, izstrādāts tā, ka tas ir reģistrēts patērētāja prātā un nevar atcerēties uzņēmumu, kurš to izmanto. Parasti tos ievieto reklāmas beigās

Saukļa piemērs būtu: Nike "Just do it" vai Rexona "neatmet tevi".

Saturs

Teksts vai vārdi, kas attīsta informāciju par produktu (raksturlielumi, utilītas, priekšrocības, konkurences priekšrocības utt.). Tās misija ir sniegt pēdējo atbalstu reklāmai, lai potenciālais klients būtu pārliecināts, ka produkts ir nepieciešams.

Šim nolūkam pēdējās desmitgadēs ir izstrādāta tekstu rakstīšanas tehnika. Tas ir atbildīgs par uzticama, godīga ziņojuma notveršanu, kas reklāmā rada uzticību patērētājam. Varētu teikt, ka kopija ir vilinoša reklāmas figūra.

Starp viņa prasmēm ir aicinājums rīkoties vai radīt steidzamības sajūtu auditorijā.

Logotips

Tas ir uzņēmuma paraksts. Jebkurā reklāmā ir jābūt skaidram, kurš pārdod produktu vai pakalpojumu, un skaidri jānorāda, ka tie ir labākie konkursa ietvaros. Datoru firmai nebūtu jēgas ieguldīt daudz naudas, liekot mums uzskatīt, ka planšetdatori ir vislabākie darba rīki, nenorādot, ka tie ir tie, kas pārdod vislabāk.

Logotips parasti parādās reklāmas beigās, un, ja nepieciešams, tas var parādīties kopā ar jūsu saukli vai kontaktinformāciju (tālrunis, sociālie tīkli, tīmekļa saite, e-pasts utt.).

Reklāmkarogu veidi

Iespiests

Drukāti sludinājumi ir tie, kas tiek iespiesti uz papīra, tas ir, laikrakstos, brošūrās vai žurnālos. Izņemot žurnālus, to tendence ir lejupejoša, jo tie ir plašsaziņas līdzekļi ar mazāku un mazāku tirāžu un tādējādi ar mazāku spēju sasniegt vairāk cilvēku.

Žurnāliem ir pievilcīgas krāsas fotogrāfijas uz pārklāta papīra, kā arī tie, kas specializējas noteiktā nozarē.

Reklāma augšpusē vienā lappusē un apakšā abpusēja. Žurnāls Vanity Fair.

Televīzija

Tā joprojām ir iecienītākā platforma reklāmas uzņēmumiem. Lai arī ir parādījušies citi plašsaziņas līdzekļi, kas var labāk kvantitatīvi noteikt sasniedzamību, joprojām tiek uzskatīts, ka televizoram ir vislielākais potenciāls ietekmēt skatītāja tīkleni.

Radiāls

Plankumi turpina saglabāt savu vietu radioprogrammēšanas laikā. Tie var būt iepriekš ierakstīti vai tiešraidē, ar nelielu ilgumu un ar ziņojumu, kas pavada aizraujošu mūziku.

Tiešsaistē

Tās ir interneta reklāmas, kas tiek izplatītas starp tīmekļa lapām, sociālajiem tīkliem, lietotnēm, e-pastu vai meklētājprogrammām. Tā ir visprecīzākā sistēma, jo tā var kvantitatīvi noteikt to cilvēku skaitu, kuri ir apskatījuši sludinājumu.

Facebook reklāma

Ārpuse

Pazīstams arī kā ielu mārketings, šāda veida reklāmas ir stendi, nojumes, plakāti, neona zīmes, spaiļu bloki un citi ārējie elementi, kas atrodami uz ielām, alejām, lielceļiem utt.

Avots: pxfuel.com

Atsauces

1. (2013. gada 28. augusts). Iegūts no efektīvas reklāmas raksturojuma: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Reklāma, O. (2016. gada 10. jūlijs). Iegūts no tiešsaistes reklāmas īpašībām: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (2015. gada 24. jūnijs). Iegūts no lielas reklāmas drukāšanas īpašībām: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Jūsu rakstu bibliotēka. Iegūti no reklāmas: tās definīcijas, raksturojums un mērķi: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemullers, N. (2017). Hearst avīzes. Iegūts no efektīva vai pārliecinoša raksturojuma: smallbusiness.chron.com.
6. Mārketings, I. (2013. gada 10. jūnijs). Iegūts no Insight Marketing: insightmrktg.com.