VIZUĀLĀ TIRDZNIECĪBA: VĒSTURE, METODIKA, FUNKCIJAS - EKONOMIKA - 2025

Tirdzniecības vizuālais vai vitrinismo sastāv no vairākām metodēm, kā veikalā pielietot produktus, kas ir pieejami patērētājam. Šīm metodēm jābūt pievilcīgām klientam un jāpārliecina viņu iegādāties preces; Tas ir pilnīgi vizuāls mārketinga veids, ko izmanto skatlogos vai vitrīnās.

Vizuālo tirdzniecību definē arī kā “kluso pārdevēju”, jo tas ir mārketinga veids, kura mērķis ir pavedināt klientus vai pircējus bez nepieciešamības ķerties pie noliktavas personāla piesaistīšanas. Rezultātā skatlogs cenšas pats pārdot produktu, izmantojot noteiktas patērētājam pievilcīgas estētiskās metodikas.

Veikala skatlogs vai vizuālā tirdzniecība tiek saukta arī par “kluso pārdevēju”. Avots: pixabay.com

Pašlaik vitrīnas un skatlogi piesaista vienkāršību, lai gan viņiem ir jāizceļas ar savu radošumu, lai tie izceltos no konkursa produktiem. Eksperti apliecina, ka vitrīna darbojas kā "tukšs audekls", kur tirgotājs vai dizainers pauž savu radošumu, ņemot vērā pamata priekšstatus par krāsu, līniju, kompozīciju un apgaismojumu.

Vēsture

Vitrinismo, vizuālā tirdzniecība vai logu rotāšana radās deviņpadsmitajā gadsimtā, attīstoties universālveikaliem un palielinot nozaru skaitu kapitālistiskajā sistēmā.

Pēc dažu avotu domām, tā pirmā parādīšanās notika Francijā, un tās mērķis bija mudināt cilvēkus pirkt produktus, kas tika piedāvāti veikalos.

Izcelsme Babilonijā un evolūcija Romas impērijā

Tomēr produktu demonstrēšana ir viena no vecākajām metodēm mārketingā; ir pat dati, ka tas tika praktizēts pirms kristiešu laikmeta, senajā pilsētā Babilonā (1792. – 539. gadā pirms mūsu ēras).

Tāpat arābu tirgiem kopš seniem laikiem ir arī zināms, ka viņi rīkojas ar mārketingu un mārketingu gudri.

Rietumos izcēlās Romas tirgus, kas tika izveidots Trajāna (98 AD) pilnvaru laikā, kur tika ieviesta pirmā veikalu organizācija pēc noteiktiem paraugiem, kas šobrīd tiek dēvēta par tirdzniecības centru.

Romieši nolēma veikalus klasificēt pēc produktu kategorijām, kas koncentrēja tos, kuri interesējas par noteikta veida uzņēmumiem.

Au bon marse

Vārda "vitrīna" etimoloģijā tas ir cēlies no franču valodas un ir termins, kas atvasināts no vārda vitre, kas nozīmē "stikls". Vitrīnu vai vitrīnu sāka izmantot Parīzē universālveikalos; Pirmais no tiem, kas izmantoja šo paņēmienu, bija slavenais Au Bon Marché veikals, kas tika dibināts 1852. gadā.

Kopumā vitrīna ir projekcija vai pagarinājums no veikala iekšpuses uz ārpusi, kas izveidota, lai galvenokārt apmierinātu Otrās rūpniecības revolūcijas izraisīto sociālekonomisko parādību.

Pateicoties šai parādībai, ne tikai palielinājās vidējās klases pirktspēja, bet arī tika attīstīta tehnoloģiskā attīstība, kas ļāva veikt arhitektūras uzlabojumus.

Faktiski, pateicoties šai arhitektūras attīstībai, sāka strādāt tādi materiāli kā strukturālais tērauds un stikls. Tas ļāva izveidot pašreizējo pilsētas estētiku un ļāva parādīties lielām komerciālām vietām, kas izceļas ar lielajām vitrīnām.

Metodika

Veikala skatlogs seko dažām metodēm vai shēmām, lai varētu sasniegt savu komerciālo mērķi. Tāpat ir daži elementi, kas veido vitrīnu vai vitrīnu, kā arī kategorija, kas atšķir dažus vitrīnas no citiem. Šīs īpašības ir šādas.

-Vitrīnas elementi

- Estētikas un psiholoģijas uztvere.

- Dizainera vai tirgotāja radošums.

- Apgaismojums.

- Krāsa.

- Kompozīcijas elementi vai estētiskais piedāvājums.

-Vitrīnu tipi vai kategorijas

Slēgta vitrīna

Šāda veida vitrīnas raksturo tas, ka pārdodamais produkts atrodas slēgtā traukā. Tas nozīmē, ka pārējo veikalu nevar redzēt pa logu.

Atvērta vitrīna

Atvērtās vitrīnas ir tās, kurās prece tiek izstādīta atvērtā traukā vai plauktā, ļaujot interesentiem pārdomāt pārējo veikala vietu kopā ar darbiniekiem.

Āra vitrīna

Šāda veida vitrīnu mērķis ir piesaistīt garāmgājēja uzmanību, lai viņš tiktu mudināts ienākt veikalā. Āra vitrīna ir vislabāk pazīstama, ņemot vērā tās nozīmi vizuālajā tirdzniecībā.

Salona vitrīna

Šāda veida vitrīnās prece tiek izstādīta veikala iekšienē, tāpēc klients to ievēro tikai tad, ja viņš nolemj ienākt telpās. Interjerā redzamie skapīši ir ļoti izplatīti tabulās, kur ir ievietotas norēķinu kastes.

-Vietīgās tehnikas vai metodoloģijas vitrīnas izveidošanai

Fokuss

Katrā veiksmīgajā vitrīnā ir fokusēts mērķis piesaistīt klienta vai potenciālā pircēja uzmanību. Prožektori tiek definēti kā optiski centri, uz kuriem tiks virzīts garāmgājēja skatiens.

Parasti šie centri parasti ir veikala logotips vai izkārtne, kur varat ātri apskatīt piedāvājumu vai atlaidi.

Temats

Vitrīnas parasti izmanto īpašu estētisko pieeju vai tēmu; Tas ir ļoti svarīgi vitrinismo metodoloģijā, jo tas logam piešķir kohēziju un sarežģītību.

Piemēram, mūsdienās plaši izmantota tēma ir ekoloģija, tāpēc vitrīnā jūs varētu atrast produktus, kas rotāti ar augiem, vai vēstījumus, kas mudina saglabāt planētu. Pastāv arī vintage estētika, ko plaši izmanto avangarda franšīzēs.

Montāža

Montāža sastāv no visa vitrīnas kompozīcijas, un tā ir saistīta ar objektu izvietošanu noteiktā telpā kopā ar pārējiem logotipiem un ziņojumiem, kurus vēlaties iekļaut.

Iespējas

Viena no vizuālās tirdzniecības galvenajām funkcijām ir tā, ka ar tās palīdzību tiek mēģināts pārdot noteiktus produktus, izmantojot neviendabīgumu; tas ir, vitrinismo sabojājas ar attēlu homogenizāciju, tāpēc tas izmanto krāsu, dažādību un dažādus estētiskus priekšlikumus.

Turklāt vēl viena šāda veida komerciālās sistēmas funkcija ir padarīt izstādi par galveno veikala pārdevēju, tāpēc precei pašai jāpārdod, neprasot starpnieku.

Tāpat izstāžu zāles funkcija ir īstā telpa pastāvīgai izgudrošanai, lai piesaistītu pēc iespējas vairāk klientu, atsaucoties uz viņu interesi par jaunumu.

Atsauces

1. Cedeño, M. (2015) Izstādīšana vitrīnās kā vizuāla mārketinga stratēģija. Iegūts 2019. gada 24. jūnijā no Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Kas ir vizuālā tirdzniecība vai skatlogi? Iegūts 2019. gada 24. jūnijā no vietnes Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo un vizuālā tirdzniecība. Saņemts 2019. gada 24. jūnijā no modes un mazumtirdzniecības vietnes: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 veikala vizuālās tirgvedības funkcijas. Iegūts 2019. gada 24. jūnijā no Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, instrumenti demonstrēšanai un pārdošanai. Saņemts 2019. gada 24. jūnijā no Universidad Javeriana: javeriana.edu.co