- Mārketinga evolūcija: no rūpnieciskās revolūcijas līdz mūsdienām
- Vienkāršas tirdzniecības laikmets
- Ražošanas un pārdošanas laikmets
- Mārketinga orientācijas laikmets
- Atsauces
Par priekšvēsture mārketinga , kuru galvenā funkcija ir veicināt un atvieglot apmaiņu starp divām vienībām, dodas atpakaļ uz ziņojumiem atrodami alu gleznojumi akmens laikmetā.
Mārketinga attīstība ir saistīta ar ideju par to, kā produktus mēģināja pasniegt pircējiem, un tas parādījās kā disciplīna, kad beidzās Otrais pasaules karš.
Centieni attīstīt pārliecinošus sakarus preču un pakalpojumu pārdošanai parādījās senajās civilizācijās, piemēram, Ķīnā un Indijā.
Lai arī tajos laikos tie nebija pazīstami kā mārketings, tie bija uzskatāms uzņēmējdarbības un mārketinga piemērs.
Mārketinga evolūcija: no rūpnieciskās revolūcijas līdz mūsdienām
Komerciālās apmaiņas mērķis, mārketinga galvenais mērķis, ir zināt, ko ražot, kāds ir labākais veids, kā to piedāvāt, un kā to iegūt patērētājiem.
No tā var atšķirt dažādus posmus mārketinga vēsturē: vienkāršās tirdzniecības laikmetu, ražošanas un pārdošanas laikmetu un mārketinga orientācijas laikmetu.
Vienkāršas tirdzniecības laikmets
Produkti tika izgatavoti manuāli un bija pieejami mazos daudzumos. Preču izplatīšana bija ierobežota.
Ražošanas un pārdošanas laikmets
Masveida ražošana radīja daudzas nozares, kas veltītas vienam un tam pašam uzdevumam, lai apmierinātu augošā patērētāju tirgus vajadzības. Tika nostiprināta transporta un plašsaziņas līdzekļu infrastruktūra.
Tas radīja vajadzību ražotājiem atrast labākus veidus, kā attīstīt pircējiem nepieciešamos produktus, un sarežģītāku pieeju viņu informēšanai par šiem produktiem.
Līdz ar Otrā pasaules kara beigām mārketinga mērķis bija ar komunikāciju un sludinājumu starpniecību pārdot objektus, ko uzņēmumi ražoja.
Tā rezultātā palielinājās konkurence starp uzņēmumiem, un cena kļuva par patieso konkurences priekšrocību.
Mārketinga orientācijas laikmets
Mārketinga orientācijas posms ilgst no 1940. līdz 1960. gadam, un tas ir lielo atmodas laiks biznesā. Patērētāji tirgū iegūst lielāku varu.
Uzņēmumi organizēja aktivitātes, kas saistītas ar mārketingu, vienā nodaļā, kas atbildēja uz reklāmas, pārdošanas, veicināšanas un sabiedrisko attiecību vajadzībām.
Mārketinga orientācijā, kas sākās 60. gados, visi tirgotāju centieni ir īpaši vērsti uz klientu vajadzību apmierināšanu.
Klients ir karalis. Mārketinga vadītāji sāk izstrādāt stratēģiskus plānus produktu ieviešanai, un viņu pienākums ir noteikt viņu produktu izmaksas un vispiemērotākos plašsaziņas līdzekļus klientu informēšanai.
Pašlaik mēs varam runāt par attiecību mārketinga laikmetu, kurā mārketinga mērķis ir veidot ilgtermiņa attiecības ar klientu.
Mērķis ir lietotāju lojalitāte, veidojot zīmola koncepciju, un tas ir iespējams, jo zīmoli rada uzticību.
Šajā jaunajā posmā gan uzņēmumi, gan lietotāji ir savienoti divdesmit četras stundas katru nedēļas dienu, izmantojot internetu un mobilās ierīces.
Atsauces
- Stīvens Vaits, “Mārketinga evolūcija”, 2010. gads. Saņemts 2017. gada 11. decembrī no vietnes dstevenwhite.com
- Mārketinga evolūcija: īsa vēsture, 2016. gads. Iegūts 2017. gada 11. decembrī no vietnes agencysparks.com
- Fonda grāds Dienvidrietumi, “Īsa mārketinga vēsture”, 2016. Iegūts 2017. gada 11. decembrī no media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, “Dzīve, Visums un mārketings”, 2017. Iegūts 2017. gada 11. decembrī no synup.com