11 REKLĀMAS NEGATĪVĀ IETEKME UZ BĒRNIEM UN PIEAUGUŠAJIEM - PSIHOLOĢIJA - 2025

Par negatīvā ietekme reklāmas var būt daudz; radīt stereotipus, veicināt materiālismu, iniciēt vardarbīgu izturēšanos, mudināt uz individuālismu, zemām atzīmēm, laika izšķiešanu un citiem, ko es paskaidrošu turpmāk.

Katru dienu bērni un pusaudži tiek pakļauti vairāk nekā 40 000 reklāmām gadā tikai televīzijā, un šis skaits palielinās, ja iekļaujam internetu, žurnālus vai plakātus, ko redzam uz ielām. Pat skolās var atrast reklāmu.

Ir viegli domāt, ka tās ir tikai reklāmas, un ka tās mūs tikai traucē un rada mums kairinājumu. Tomēr, pat ja mēs vēlamies ticēt, ka mēs pilnībā kontrolējam savus lēmumus, reklāmai var būt sarežģītāka ietekme.

Jaunāki dati liecina, ka reklāmas patēriņš pieaug. Tas ir saistīts ar reklāmu iebrukumu arī mobilajās ierīcēs, kuras mēs nepārtraukti izmantojam.

Digitālā mārketinga eksperti lēš, ka dienā mēs esam pakļauti 4000 līdz 10 000 reklāmām, kas ir daudz vairāk nekā minēts iepriekš.

Mēs nepārtraukti saskaramies ar uztveramām reklāmām un, lai arī daudzas reizes mēs tām nepievēršam visu uzmanību, viņu pasīvi mūs sasniedz. Pastāv arī uzskats, ka daudzi ir izstrādāti, lai mūsu prātos iemiesotu svarīgas atmiņas.

Šīs atmiņas ir veidotas tāpēc, ka reklāmām ir emocionālas virsotnes, tas ir, tās mūs provocē. Un jūtas ir būtiskas, kad runa ir par atmiņu fiksēšanu mūsu atmiņā. Viņiem ir arī kāda īpatnība: parasti tie nav mūsu apzinātās kontroles robežās, un mums ir grūti tos atpazīt un rīkoties.

Reklāmas kaitīgā ietekme

Protams, uzņēmējiem ir jāizmanto reklāma, lai reklamētu savu produktu noderīgumu un tādējādi piesaistītu potenciālos klientus. Lai to izdarītu, viņi izstrādā stratēģijas, lai produkts vai pakalpojums patērētājam izskatās pēc iespējas pievilcīgāks.

Tas rada konkurenci starp dažādiem uzņēmumiem, arvien vairāk uzlabojot un pilnveidojot to paņēmienus, lai klients iegādātos viņu produktu, nevis konkurentu. Tomēr reklāmas bieži pavada negatīvas sekas neatkarīgi no tā, vai tās ir paredzamas.

1- Apdrukājamo materiālu spiediens

Reklāmdevēji izvēlas plašsaziņas līdzekļus, kurus viņi uzskata par vispiemērotākajiem reklāmas izvietošanai, atbilstoši mērķa patērētāju demogrāfiskajām īpašībām. Viņi pat pievērš uzmanību šīs vides saturam neatkarīgi no tā, vai tas saskan ar reklāmas vēstījumu, kāds ir jūsu zīmolam.

Plašsaziņas līdzekļiem dažkārt jāizpilda reklāmdevēju vēlmes, jo daudzos gadījumos mediju ienākumus gūst uzņēmumi. To var uzskatīt par smalku mediju cenzūru.

2 - Veicināt materiālismu

Tas cilvēkos rada vajadzības un vēlmes, kuru agrāk nebija, liekot viņiem ticēt, ka viņu vērtība slēpjas visā, ko viņi var iegūt vai piemīt. Tāpēc cilvēkiem ir vieglāk spriest par sevi un citiem, balstoties uz viņu mantu.

Ir skaidrs, ka tie arī aicina patērētājus un biežāk pirkt arvien sarežģītākus objektus. Kopā ar to reklāmas bieži rada sajūtu, ka mūsu mantas ir vecas un tās jāaizstāj ar jaunākām un labākām.

Tas attiecas uz plānoto novecošanos vai “izmetošo” sabiedrību - parādību, kas apzīmē tādu produktu esamību, kuri ir apzināti būvēti ar “izlietot līdz datumam”.

Tas ir, viņi rada zemas kvalitātes produktus ar mērķi, lai patērētāji to ātri izmestu un būtu spiesti pirkt jaunu.

3 - Izveidot stereotipus

Viņiem ir tendence saglabāt un paplašināt stereotipus, jo, uzrunājot katru no tiem specializētai auditorijai, tas ļoti stereotipiski atspoguļo grupas.

Kā piemēru var minēt to, cik bieži sievietes parādās tīrīšanas līdzekļu reklāmās, kas uztur un palielina sabiedrībā pārliecību, ka tīrīšana tiek uzskatīta par sievietes uzdevumu. Tādā veidā viņi veicina vispārinātas un parasti maldīgas idejas par to, kādi ir šo grupu dalībnieki (vai kā viņiem vajadzētu būt).

Tas ir saistīts ar sociālās nepareizas pielāgošanās izjūtām, kad personai šķiet, ka tā neatbilst šiem kļūdaini izveidotajiem stereotipiem. Tas ir ļoti bieži, jo, neskatoties uz to, ka sludinājumi acīmredzami atspoguļo ikdienas dzīvi, tie ir ļoti tālu no realitātes.

4- Dzīves un esības modeļi, kas nav reāli

Dzīvesveids, kas parādās reklāmās, darbojas kā paraugs patērētājam, ko sauc par "atsauci".

Tie tiek izmantoti, jo potenciālie klienti pievērsīs viņu uzmanību tam, uzskatot to par pievilcīgu. Tas pats attiecas uz to modeļu izskatu, kuri ir fiziski pievilcīgāki nekā reklāmas saņēmēji.

5- Kaitīga ietekme uz bērniem un jauniešiem

Saskaņā ar Amerikas Pediatrijas akadēmijas datiem bērni, kas jaunāki par 8 gadiem, nesaprot sludinājumu mērķi. Viņi to neuztver kā mēģinājumu pārdot preci ar zīmolu, bet viņi nekontrolēti absorbē visu informāciju, kas viņiem nonāk.

Jāuzmanās, lai bērni netiktu prom no reklāmām, jo ​​viņi ir pret viņiem neaizsargātāki. Tāpēc viņi norāda, ka viņi var palielināt bērnu aptaukošanos, ēšanas problēmas un palielinātu alkohola un tabakas patēriņu jauniešiem.

6- Tas rada nedaudz racionālu uzvedību

Tas mudina cilvēkus rīkoties impulsīvi un saskaņā ar tūlītēju atlīdzību, nevis pārdomāt savus lēmumus. Papildus tam samazinās atbildības sajūta par ilgtermiņa sekām.

Kā jau minējām iepriekš, reklāmā ir emocionāls saturs, lai mūsos pamodinātu jūtas. Tas var likt mums pieņemt nepamatotus lēmumus.

7 - Izveidojiet nereālu izstrādājuma attēlu

Tas notiek tāpēc, ka tas to idealizē, pārspīlējot tās īpašības. Ja produkts tiek nopirkts, tas tiek reklamēts, lietotājā radot spēka un gandarījuma jūtas vai arī kā glābēju, kurš risina nopietnas problēmas.

Turklāt tie parādās kontekstā, kurā lielākajai daļai patērētāju dzīves līmenis ir praktiski nesasniedzams.

Arī ļoti bieži tiek novērots, ka reklamētais pakalpojums vai produkts neatbilst reālajam. Tas pakāpeniski rada neuzticības sajūtu patērētājiem, kuri saprot šo atšķirību.

8- Veicina individuālismu un savtīgumu

Iemesls ir tas, ka tas palielina cilvēku konkurētspēju, novērtējot viņus pēc viņu īpašumiem. Mērķis ir uzkrāt un atjaunot preces, pārvarēt otru. Tādējādi indivīda labums ir uzlikts virs sabiedrības, aizmirstot par sadarbību un kopienas ētiku.

9 - Trivializēt vai pārveidot kopienas vai garīgās vērtības

Reklāmās parasti tiek pārdotas vairākas kultūras un tradicionālās vērtības, kas atkarībā no turētajiem ideāliem var ietekmēt dažas cilvēku grupas.

10 - reklāmas ir paredzētas "bagātniekiem"

Ja mums būtu jāizpilda visas cerības, ko izvirza reklāma, mums vajadzētu būt bagātiem, lai spētu saglabāt šo pirkumu līmeni.

Tas ir, šķiet, ka reklāmas ir vērstas uz ļoti mazu sabiedrības daļu (kurai ir tā pirktspēja), ar kuru vidusmēra cilvēks sevi salīdzina, radot nepārtrauktu neapmierinātības sajūtu.

11- Parādi

Lai atrisinātu spriedzi, ko rada reklāma, cilvēki ir spiesti patērēt.

Tādā veidā palielinās gandarījums, bet tas nav kaut kas paliekošs, jo vienmēr būs kāds produkts, ko pirkt. Tā kā lielākajai daļai klientu nav pietiekamu finanšu līdzekļu, aizvien biežāk aizņemas aizņēmumus.

Kā izvairīties no šīs ietekmes vai to samazināt?

Praktiski nav iespējams izvairīties no reklāmas, taču var mēģināt mainīt savu viedokli un izmantot pozitīvo punktu priekšrocības un mazināt negatīvos. Tas acīmredzami rada papildu pūles:

Padomā

Atrodoties reklāmas priekšā, analizējiet tās teikto un izturieties kritiski. Jāapzinās, ka ne viss, ko viņš saka, ir pilnīgi patiess, mēģinot saskatīt arī negatīvos aspektus, kādi varētu būt reklamētajam produktam.

Izkopt iekšējo motivāciju

Tas ir saistīts ar savu vērtību apmierināšanu un ar izturēšanos nevis no ārējas (vai ārējas) motivācijas, kas ir impulsīvāka un materiālistiskāka. Ieteicams nogaidīt 48 stundas, kad vēlaties kaut ko iegādāties. Pajautājiet sev, vai ar pirkumiem rodas problēmas.

Pērciet filmas, seriālus, mūziku

Paturiet prātā, ka bezmaksas pakalpojumiem lietotājiem ir jābūt ienākumu avotam, kas šajā gadījumā ir reklāma.

Pielāgot reklāmu

Ja jūs esat bizness, pielāgojiet savu reklāmu tā, lai tai būtu laba ietekme uz sabiedrību. Piedāvājiet ētiskākus, kvalitatīvākus un izturīgākus produktus, kas patiešām ir nepieciešami.

Ieteicams izvairīties no stereotipu popularizēšanas un sirsnīgi koncentrēties uz produkta īpašībām. Runājot par bērnu ietekmēšanas problēmu, reklāmas var būt vērstas uz vecākiem, nevis uz viņiem.

Vai vēlaties uzzināt vairāk par plānoto novecošanos? Tad jūs varat noskatīties dokumentālo filmu "Pērciet, izmetiet, pērciet".

Atsauces

1. Slots, K. (otrais). Reklāmas neparedzētās negatīvās sekas. Iegūts 2016. gada 7. jūnijā.
2. Komunikāciju komiteja. (2006). Bērni, pusaudži un reklāma. PEDIATRICS, 118 (6): 2563–2569.
3. Dachis, A. (2011. gada 25. jūlijs). Kā reklāma manipulē ar jūsu izvēli un iztērēšanas paradumiem (un ko ar to darīt). Atgūts no Lifehacker.
4. Soms, K. (nd). Reklāmas negatīvās sociālās sekas. Iegūts 2016. gada 7. jūnijā no Chron.
5. Maršals, R. (2015. gada 10. septembris). Cik reklāmas jūs redzat vienā dienā? Atgūts no mārketinga Red Crow.
6. Martins, MC un Gentrijs, JW (1997). Iestrēdzis modeļu slazdā: skaistu modeļu ietekme uz sievietēm pirms pusaudžiem un pusaudžiem. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (2016. gada 27. maijs). Reklāmas ietekme uz pusaudžu ķermeņa tēlu. Iegūts 2016. gada 7. jūnijā.