PATĒRĒTĀJU TEORIJA: RAKSTUROJUMS, PIELIETOJUMS, PIEMĒRI - EKONOMIKA - 2025

Patērētāja teorija ir mikroekonomikas nozare, kas paredzēta, lai izpētītu, kā cilvēki nolemj tērēt naudu, ņemot vērā viņu vēlmes un budžeta ierobežojumus. Tas ir, šī teorija parāda, kā indivīdi pieņem lēmumus par patēriņu saskaņā ar noteiktiem ierobežojumiem, piemēram, ienākumiem un produktu un pakalpojumu cenām.

Patērētāju teoriju veidojošie modeļi tiek izmantoti, lai attēlotu pieprasījuma modeļus, kas perspektīvi tiek novēroti atsevišķā pircējā. Izmantojot šo teoriju, ir iespējams labāk izprast, kā cilvēku gaume un ienākumi ietekmē pieprasījuma līkni. Šīs iespējas ir vieni no viskritiskākajiem faktoriem, kas veido kopējo ekonomiku.

Avots: pixabay.com

Patērētāji var izvēlēties starp dažādiem produktu un pakalpojumu komplektiem. Loģiski, ka viņi izvēlas tos, kas sniedz vislielāko labumu vai palielina lietderību ekonomiskajā ziņā.

Patēriņš un ražošana

Patērētāju teorija ir saistīta ar pieprasījumu, tāpat kā ražotāja teorija ir saistīta ar piegādi.

Patēriņš atšķiras no ražošanas, jo ir iesaistīti divi dažādi ekonomikas pārstāvji. Pirmajā gadījumā patēriņu veic indivīds. Otrajā gadījumā ražotājs varēja izgatavot kaut ko tādu, ko viņš nepatērētu. Tāpēc tiek iesaistītas dažādas motivācijas un spējas.

Galvenā atšķirība ir tā, ka ražotāju teorijā tiek pieņemts, ka pārdevējus motivē peļņa, kuru var tieši izmērīt.

raksturojums

Patērētāju teorija balstās uz to, kas patīk cilvēkiem, tāpēc tā sākas ar kaut ko tādu, ko nevar tieši izmērīt, bet tas ir jāsecina.

Tas ir, patērētāju teorija balstās uz pieņēmumu, ka to, kas cilvēkiem patīk, var secināt no viņu izdarītajām izvēlēm. Izvērtējot, kas cilvēkiem patīk no pieņemtajiem lēmumiem, neizslēdz kļūdas.

Tomēr sākumpunkts ir apsvērt tādas teorijas nozīmi, kurā patērētāji nepieļauj kļūdas, bet pieņem lēmumus, kas viņiem sagādās vislielāko gandarījumu.

Nepieciešamās preces

Izstrādājot gadījumus un / vai piemērus, patērētāju teorijai parasti nepieciešami šādi elementi:

- Pilns patēriņa komplekts C, kas ir visu iepakojuma iespēju komplekts, ko patērētājs varētu patērēt.

- Preferenču attiecība pret C pakotnēm, ko var raksturot kā parasto lietderības funkciju, kas apraksta lietderību, ko patērētājs saņem no katra paketes šajā opciju komplektā.

- Cenu sistēma, kas ir funkcija, kas katram iepakojumam piešķir cenu.

- Sākotnējais piešķīrums, kas ir C komplekts, kas patērētājam sākotnēji pieder. Patērētājs var pārdot visu savu sākotnējo iepakojumu vai tā daļu par norādītajām cenām un var iegādāties citu iepakojumu, arī par norādītajām cenām.

Balstoties uz izcenojumiem un budžetu, jums ir jāizlemj, kuru paketi iegādāties, lai palielinātu savu peļņu.

Aizvietošana un ienākumu ietekme

Galvenie mainīgie, ko izmanto, lai izskaidrotu produkta pirkšanas ātrumu, ir šīs preces vienības cena, saistīto produktu cenas un patērētāja bagātība.

Pieprasījuma likums nosaka, ka patēriņa likme krītas, pieaugot produkta cenai, pat ja patērētājs saņem naudas kompensāciju par augstākas cenas ietekmi.

To sauc par aizstāšanas efektu. Palielinoties preces cenai, patērētāji to aizstās, lielākā proporcijā izvēloties citas alternatīvas preces.

Ja cenu pieaugums netiek kompensēts, kā parasti, tad pirktspējas samazināšanās cenu pieauguma dēļ lielākajai daļai produktu vēl vairāk samazinās pieprasīto daudzumu. To sauc par ienākumu efektu.

Turklāt, palielinoties indivīda labklājībai, palielināsies pieprasījums pēc vairuma produktu, palielinot pieprasījuma līkni visām iespējamām cenām.

Lietojumprogrammas

Vienaldzības līkne

Tas ir grafiks, kas parāda divu produktu kombināciju, kas patērētājam sniedz tādu pašu gandarījumu un noderīgumu, kas viņu padara vienaldzīgu pret tiem.

Vienaldzības līknes ir heiristiskas ierīces, kuras mūsdienu mikroekonomikā izmanto, lai parādītu patērētāju izvēli un budžeta ierobežojumus.

Nesen ekonomisti labklājības ekonomikas izpētē ir pieņēmuši vienaldzības līkņu principus.

Standarta vienaldzības līknes analīze tiek veikta, izmantojot vienkāršu grafiku. Katra ass apzīmē ekonomisko labumu veidu. Pa līkni patērētājs nedod priekšroku nevienai produktu kombinācijai, jo abas preces patērētājam nodrošina vienādu lietderības līmeni.

Piemēram, bērns var būt vienaldzīgs starp divu komiksu grāmatu un rotaļu kravas automašīnas, vai četru rotaļu kravas automašīnu un komiksu grāmatu.

Kompensācija par darbu un atpūtu

Patērētāju teoriju var izmantot, lai analizētu patērētāja izvēli starp atpūtu un darbu. Atpūta tiek uzskatīta par vienu preci (bieži novietotu uz horizontālās ass), bet patēriņš tiek uzskatīts par otru preci.

Tā kā patērētājam ir ierobežots laika periods, viņam jāizvēlas starp atpūtu, kas nedod ienākumus patēriņam, un darbu, kas rada ienākumus patēriņam.

Vecāks patērētāju izvēles teorijas modelis ir piemērojams tikai ar nelielām izmaiņām.

Kopējo laika daudzumu, kas indivīdam jāpavada, sauc par viņa "laika piešķīrumu", un to apzīmē ar T. Laika daudzumu, ko indivīds atvēl darbam (L) un atpūtai (O), ierobežo T , tādā veidā, ka: O + L = T.

Personas patēriņš C ir viņa izvēlētais darba laiks, kas reizināts ar summu, kas viņam tiek samaksāta par darba stundu, kas ir viņa alga un tiek apzīmēta ar s. Tāpēc daudzums, ko cilvēks patērē, ir: C = s * (TO).

Kad patērētājs neizvēlas brīvo laiku, no tā izriet, ka O = 0. Tāpēc (TO) = T un C = s * T.

Balstoties uz šo kompensācijas modeli starp darbu un brīvo laiku, var analizēt aizstāšanas efektu un ienākumu efektu no dažādām izmaiņām, ko izraisa sociālie pabalsti, darbaspēka nodokļi vai nodokļu atlaides.

Teorijas ierobežojumi

Izstrādājot pragmatisku formulu, kas paredz, kā patērētājs tērēs savu naudu, ir daudz izaicinājumu. Piemēram, cilvēki ne vienmēr rīkojas racionāli un dažreiz ir vienaldzīgi pret pieejamajām iespējām.

Lēmumam ir emocionāla sastāvdaļa, kuru nevar iekļaut ekonomiskajā funkcijā. Arī dažus lēmumus ir īpaši grūti pieņemt, jo patērētājs nav pazīstams ar izstrādājumiem.

Tāpēc, lai atvieglotu procesu, patērētāju teorijā tiek izdarīti dažādi pieņēmumi. Piemēram, ekonomika var pieņemt, ka tā saprot patērētāju vēlmes dažādiem produktu un pakalpojumu paketēm un var izlemt, cik daudz katrs vēlas iegādāties.

Tas arī pieņem, ka patērētājam ir pieejams pietiekami daudz produktu un pakalpojumu pakešu, lai izvēlētos no katra vēlamo summu.

Neatbilstība

Viens no lielākajiem trūkumiem, kas saistīts ar pārāk lielu paļaušanos uz patērētāju teoriju, ir tāds, ka patērētāji katru produktu un pakalpojumu pirkumu reti piemēro vienādas darbības.

Tādējādi tirgotājiem ir grūtāk mēģināt stimulēt vajadzību vai piegādāt ziņojumus, kas palielina viņu zīmola pirkšanas iespējamību.

Tāpēc lielākajai daļai uzņēmumu ir jāveic vairāk pētījumu par saviem konkrētajiem tirgus segmentiem un to, kā viņi tuvojas savam zīmolam.

Ierobežota pircēju interese

Vēl viens būtisks ierobežojums tirgotājiem, kas izmanto patērētāju teoriju, ir tas, ka patērētāji dažreiz ir daudz mazāk iesaistīti pirkšanas lēmumā.

Piemēram, kāds, kurš pērk veļas mazgāšanas līdzekli, pirkumā ir iesaistīts mazāk nekā tas, kurš pērk automašīnu vai mazgātāju un žāvētāju.

Tāpēc pārdevēju iespējas ietekmēt patērētājus ir ierobežotas. Patērētāji, kuri ir mazāk iesaistīti, mazāk laika pavada, meklējot vai apskatot informāciju par pirkumu.

Piemēri

Apsveriet patērētāju ar nosaukumu Carlos, kura rīcībā ir 200 USD. Tāpēc šī summa ir jūsu budžeta ierobežojums. Jums jāizvēlas, kā sadalīt naudu starp picām un videospēlēm, kas ir produkta pakete.

Pieņemsim, ka videospēļu izmaksas ir 50 USD, bet picu - 10 USD. Karloss var iegādāties jebkuru video spēļu un picu kombināciju, kas maksā ne vairāk kā 200 USD. Jūs varētu iegādāties trīs video spēles un piecas picas, vai četras video spēles, vai 20 picas. Jūs varētu arī paturēt 200 USD.

Tomēr, kā kāds var paredzēt, visticamāk, kā Karloss tērēs savu naudu? Lai atbildētu uz šo jautājumu, var palīdzēt patērētāju teorija.

Aizvietošana un ienākumu ietekme

Piemēram, pieņemsim, ka patērētāju ienākumi ir 15 USD. No otras puses, ābolu izmaksas ir USD 1, bet apelsīnu izmaksas ir USD 3.

Par šīm cenām patērētājs var iegādāties sešus ābolus un trīs apelsīnus. Kad apelsīnu izmaksas samazinās līdz USD 1, patērētājs nopērk astoņus ābolus un septiņus apelsīnus.

Tādējādi pēc apelānu pieprasījuma līknes patērētājs pērk trīs apelsīnus, ja vērtība ir 3 USD, un septiņus apelsīnus, ja vērtība ir 1 USD.

Atsauces

1. Džeimss Čens (2019). Patērētāju teorija. Investopedia. Paņemts no: investpedia.com.
2. Wikipedia, bezmaksas enciklopēdija (2019). Patērētāja izvēle. Iegūts no: en.wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). 12. nodaļa Patērētāju teorija. Paņemts no: saylordotorg.github.io.
4. Lielbritānijas esejas (2019). Patērētāju uzvedības teorijas. Iegūts no: ukessays.com.
5. Karolīna Bantone (2019). Vienaldzības līkne. Investopedia. Paņemts no: investpedia.com.
6. Neils Kokemullers (2017). Ierobežojumi patērētāju uzvedības paradumiem. Bizfluent. Paņemts no: bizfluent.com.