KĀDA IR UZŅĒMUMA DEMOGRĀFISKĀ VIDE? (AR PIEMĒRIEM) - DUDAS - 2025

Uzņēmuma demogrāfiskā vide attiecas uz visiem statistiskajiem faktoriem tirgū, kurā darbojas organizācija un kurus izmanto mērķa grupas segmentēšanai, lai veiktu efektīvu mārketingu.

Tāpēc šis jēdziens atbilst cilvēku populācijas īpašībām, kuras ieskauj uzņēmumu un kas lielā mērā ietekmē tirgus.

Avots: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Starp demogrāfiskās vides elementiem ir raksturīgās pazīmes, kuras bieži izmanto segmentēšanas nolūkos, piemēram, vecuma sadalījums, izglītība, nāves un dzimšanas gadījumi, ģimenes stāvoklis, imigrācija, dzimums, ģeogrāfiskā izkliede un reliģiskās piederības.

Uzņēmējdarbības un valdības organizācijas izmanto demogrāfiskās vadlīnijas ekonomikas un tirgus izpētei, lai palīdzētu izstrādāt savu politiku.

Piemēram, uzņēmums, kas pārdod augstākās klases transportlīdzekļus, vēlēsies uzzināt, cik cilvēku sasniedz pensijas vecumu un cik procentiem šo iedzīvotāju būs resursi, lai nopirktu tā produktu šodien un dažus gadus nākotnē.

Kāda ir uzņēmējdarbības demogrāfiskā vide?

Lai izveidotu mērķa tirgus demogrāfisko vidi, bieži tiek apvienoti vairāki mainīgie. Balstoties uz demogrāfiskās vides datiem, uzņēmums var izstrādāt precīzi definētas un noderīgas stratēģijas, lai sasniegtu lielāku iedzīvotāju skaitu.

Populācijas nekad nav nemainīgas. Viņi vienmēr migrē no vienas vietas uz otru, mirst vai ir dzimuši. Tāpēc demogrāfiskos datus nevar savākt vienreiz. Informācija par cilvēkiem ir nepārtraukti jāvāc, lai iegūtu priekšstatu par to, kas konkrētajā brīdī notiek reālajā pasaulē.

Demogrāfiskajos pētījumos var ietilpt ļoti dažādas pazīmes, ko izmanto, lai valsts iedzīvotājus segmentētu grupās, kas atbilst uzņēmuma mērķa klienta profilam.

mērķus

- Segmentējiet tirgu, nosakot, kuras apakšgrupas pastāv plašākā sabiedrībā.

- Izveidojiet skaidru un pilnīgu raksturojumu, ko attēlo katra segmenta tipiskie dalībnieki.

Pēc šīs demogrāfiskās vides izveidošanas to var izmantot, lai izstrādātu savu stratēģiju un pievienoto mārketinga plānu. Tāpat var sniegt ieteikumus par piedāvāto produktu vai pakalpojumu mainīšanu, samazināšanu vai palielināšanu.

Demogrāfiskā vide var būt tālu, lai izveidotu reklāmas veidu un iegūtu labākos rezultātus. Informācijas atklāšana ir daļa no šī sajaukuma, galvenokārt, ja uzņēmumi ir sākuma stadijā, kad ienāk tirgū, un laiž tirgū jaunus produktus.

Atkarībā no demogrāfiskās vides, lai sasniegtu lielāko tirgus potenciālu, var veikt pielāgojumus produktu īpašībās, izplatīšanas stratēģijā un citos elementos.

Izmaiņas demogrāfiskajā vidē

Valsts iedzīvotāju skaita vai struktūras izmaiņām var būt nozīmīgas sekas uzņēmumiem gan īstermiņā, gan ilgtermiņā.

Sakarā ar pieaugošo globalizāciju un starptautisko tirdzniecību, demogrāfiskās vides izmaiņu ietekmei ir starptautiska dimensija arvien lielākam skaitam organizāciju. Tam var būt ietekme uz valsts sociālo un ekonomisko struktūru, izraisot pieprasījuma palielināšanos vai samazināšanos. Izmaiņas var būt šādas:

Populācijas pieaugums

Pieaugot iedzīvotāju skaitam, tendence pieaugt arī pieprasījumam pēc daudzu veidu precēm un pakalpojumiem. Pieaugošais iedzīvotāju skaits nodrošina arī lielāku darbaspēku.

Iedzīvotāju skaita samazināšanās

Kad dzimstība samazinās, tas negatīvi ietekmēs bērnu preču, rotaļlietu, bērnu kopšanas, komiksu utt. Iegādi. Tāpat var samazināties pieejamo jauniešu skaits, kas jāiekļauj darbaspēkā, lai aizstātu tos, kuri aiziet pensijā.

Etniskā sastāva izmaiņas

Tās var ietekmēt pieprasījumu pēc pārtikas produktiem, apģērba un konkrētiem pakalpojumiem. Daži pētnieki arī apgalvo, ka daudzveidīgāks darbaspēks var uzlabot uzņēmuma sniegumu.

Reģionālā pārdale

Tas ietekmēs dažādu preču un pakalpojumu patēriņu, ieskaitot mājokli, izglītību, veselības aprūpi, transportu, enerģiju un daudzas pamatpreces. Tas var ietekmēt arī cenas nekustamā īpašuma tirgū un vietējā darba tirgus sastāvu.

Lietošanas piesardzība

Demogrāfiskā vide būtībā ir vingrinājums vispārinājumu veidošanai par cilvēku grupām. Tāpat kā ar visiem šiem vispārinājumiem, arī daudzi cilvēki šajās grupās neatbilst profilam.

Informācija no demogrāfiskās vides piedāvā ticamus datus par grupām, nevis par konkrētām personām. Kritiķi apšauba, ka šādi vispārinājumi var sniegt tikai ierobežotu ieskatu.

Šāda pieeja dažkārt var izraisīt potenciālo pirkumu zaudēšanu, kas neatbilst vispārējām demogrāfiskajām tendencēm, jo ​​uzņēmums nekoncentrēsies uz šo klientu piesaisti.

Jums vajadzētu arī izvairīties no demogrāfiskās vides interpretācijas, izmantojot tikai izpratni par jūsu vietējām kultūrām. Piemēram, vispārinājumi, ko Amerikas Savienotajās Valstīs piemēro pusaudžiem (9–12 gadu veciem bērniem), var neattiekties uz pusaudžiem citur.

Tirgus izpētei jācenšas iegūt visaptverošu paraugu tam, kā demogrāfijai ir tendence ietekmēt patērētāju uzvedību noteiktā tirgū, nevis tikai jāpiemēro stereotipi no citurienes.

Piemēri

- Demogrāfiskā vide Apvienotajā Karalistē

Iedzīvotāju novecošanās

- Lielāks pieprasījums pēc pakalpojumiem vecāka gadagājuma cilvēku atbalstam. Piemēram, medicīniskā aprūpe.

- Vecāka gadagājuma cilvēku rīcībā esošo ienākumu pieaugums atspoguļojas lielākajā preču un pakalpojumu pieprasījumā. Piemēram, brīvdienas.

Augsts imigrācijas līmenis

- Uzņēmumi var straujāk augt, ja ir lielāks darbaspēka piedāvājums, jo īpaši lauksaimniecības un pakalpojumu nozarē.

- Darbaspēka palielināšanās, iespējams, saglabājot zemas algas likmes.

- augstākas izmaksas un lielāks sabiedrisko pakalpojumu pieprasījums. Piemēram, izglītība, veselība, mājokļi.

- Demogrāfiskās tendences ASV.

Sieviešu kā darbaspēka loma

2012. gadā mātes bija galvenā apgādniece ģimenē 41% mājsaimniecību ar bērniem. Lai arī sieviešu skaits vadošos amatos ir palielinājies, viņas joprojām pārstāv nelielu daļu kā politiskās un biznesa vadītājas.

Lielāka rasu un etniskā daudzveidība

Mūsdienās no ārzemēm dzimušo iedzīvotāju skaits ir 14%, salīdzinot ar 5% 1965. gadā. Tiek lēsts, ka līdz 2055. gadam Amerikas Savienotajās Valstīs nebūs viena rasu vai etniskā vairākuma.

Sarūkošā vidusšķira

Pieaugušo proporcija, kas dzīvo mājsaimniecībās ar vidējiem ienākumiem, 2015. gadā samazinājās līdz 50% pēc vairāk nekā četrām desmitgadēm, kad šīs mājsaimniecības bija tautsaimniecības vairākums.

Atsauces

1. Džims Rilejs (2020). Demogrāfiskie faktori. Pasniedzējs 2u. Paņemts no: tutor2u.net.
2. Diāna Veklara (2020). 10 populārākās demogrāfiskās tendences, kas ietekmē jūsu uzņēmuma mārketingu. Weklar biznesa institūts. Paņemts no: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumenu mācīšanās (2020). Demogrāfiskie faktori, kas veido globālo mārketinga vidi. Iegūts no: kursi.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demogrāfiskā vide. Iegūts no: mbaskool.com.
5. Gudrības darbi (2020). Uzņēmējdarbības demogrāfiskā vide. Paņemts no: wisdomjobs.com.