VIZUĀLĀ KOMUNIKĀCIJA: RAKSTURLIELUMI, ELEMENTI, PAŅĒMIENI, PIEMĒRI - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Vizuālā komunikācija ir process, kurā informācija, grafiski attēlota nodot jēgu visefektīvāko un vienkārši , kā iespējams. Tas ir saziņas process, kas ir ļoti būtisks, jo mūsu galvenā jēga ir redzes jēga, jo tas ir galvenais veids, kā mēs saistāmies ar savu vidi.

Vizuālā komunikācija ir viens no galvenajiem instrumentiem tādās jomās kā grafiskais dizains, reklāma, sociālo mediju ziņas un audiovizuālā komunikācija. Visos šajos laukos tajā jāiekļauj virkne pamatelementu, lai pareizi nodotu ziņojumu.

Avots: pixabay.com

Lai vislabāk pārraidītu informāciju caur vizuālo nesēju, šīs jomas eksperti ir izstrādājuši daudz stratēģiju un teoriju par šāda veida komunikāciju. Kopumā visi tie ietver tādu elementu kā interaktivitāte ziņojumā izmantošanas nozīmi, ikonogrāfiju, atbalsta tekstus vai animāciju.

Mūsdienās vizuālā komunikācija ir sastopama vairāk nekā jebkad agrāk mūsu dzīvē. Viņa ziņojumu piemērus mēs varam atrast vietnēs, sociālajos tīklos, darba prezentācijās un daudzos citos līdzīgos kontekstos. Tāpēc svarīgāk nekā jebkad ir zināt, kā tas darbojas un kādi ir vispiemērotākie paņēmieni.

Vizuālās komunikācijas īpašības

- Tam ir universāls raksturs

Atšķirībā no citiem saziņas veidiem, tas, kas balstīts uz vizuālo informāciju, gandrīz visiem ir saprotams daudz vieglāk. Faktiski tiek uzskatīts, ka daži tā elementi (piemēram, krāsas vai formas) provocē mūsos iedzimtas reakcijas neatkarīgi no mūsu kultūras vai etniskās piederības.

Tas ir kaut kas pilnīgi atšķirīgs no tā, kas notiek ar citiem saziņas veidiem. Piemēram, runājamā valoda ir pilnībā atkarīga no tā, kur mēs esam dzimuši un kāda ir mūsu izcelsmes kultūra. Kaut kas līdzīgs notiek ar žestiem un ķermeņa valodu, ko, neraugoties uz iedzimtām sastāvdaļām, ļoti ietekmē mūsu audzināšana.

Tomēr ir atklāts, ka krāsas, formas, dizains un citi vizuālie elementi izraisa ļoti līdzīgas reakcijas no visiem cilvēkiem neatkarīgi no viņu izcelsmes.

- Var būt apzināts vai bezsamaņā

Līdzīgi kā cita veida saziņā, ziņojumi, kurus mēs sūtām caur vizuālo kanālu, var būt apzināti. Eksperti uzskata, ka mums nav iespējams pārtraukt saziņu, tāpēc, ja mēs rūpīgi nedomājam par to, ko mēs darām, mēs pārsūtīsim informāciju, to neapzinoties.

Piemēram, reklāmas dizainers parasti lieliski pārzina visus elementus, ko viņš ievieš vienā no savām publikācijām. Tādējādi ziņa, kuru viņš vēlas nodot, ir pilnīgi skaidra, un viņš izmantos tādus rīkus kā krāsas, infografikas, atbalsta teksti un struktūra, lai skatītājs saprastu, ko viņš vēlas.

Tomēr daudzos citos kontekstos mēs neapzināmies, ko mēs pārraidām caur vizuālo ceļu. Kaut kas tik šķietami mazsvarīgs kā mūsu drēbju krāsas var nosūtīt ziņojumus apkārtējiem cilvēkiem par mūsu prāta stāvokli vai esamības veidu.

- Tas var veikt vairākas funkcijas

Komunikācijas vizuālos elementus var izmantot dažādu mērķu sasniegšanai. Lai gan ir arī citas funkcijas, kuras vizuālā komunikācija var izpildīt, dažas no svarīgākajām ir šādas:

- pārliecinoša funkcija. Vizuālā komunikācija ir ļoti noderīga, pārliecinot saņēmējus un mainot viņu viedokli vai domāšanas veidu. Tā ir galvenā reklāmas funkcija.

- izteiksmīga funkcija. Attēli, krāsas un citi līdzīgi elementi ir īpaši labi, lai nodotu emocijas un sajūtas.

- informatīvā funkcija. Daži vizuālās komunikācijas veidi galvenokārt ir paredzēti, lai informētu skatītājus.

- Estētiskā funkcija. Daži vizuālās komunikācijas veidi ir izstrādāti, lai vienkārši parādītu skaistumu. Tas varētu attiekties, piemēram, uz dažiem glezniecības un fotogrāfijas veidiem.

- Fātiskā funkcija. Tie ir attēli, kuru galvenā misija ir uzsvērt citā veidā pārraidītu ziņojumu. Piemēram, reklāmā krāsas un zīmējumi bieži tiek izmantoti, lai piešķirtu vairāk spēka tajā izmantotajiem vārdiem.

Elementi

Visvienkāršākajā formā vizuālā komunikācija ir balstīta uz minimālu elementu virkni, kas kopā veido visus ziņojumus, kurus var nosūtīt šādā veidā.

Visas apmaiņas, ko rada vizuālā komunikācija, tās veido dažādās formās. Šajā sadaļā mēs redzēsim, kuri ir vissvarīgākie.

- punkts

Punkts ir vizuālās komunikācijas visvienkāršākais elements. Tā ir mazākā vienība, ko cilvēka acs var atpazīt, un to raksturo tas, ka tai nav virziena. Absolūti visus attēlus veido punkti. No otras puses, kad mēs viņu atrodam vienatnē, viņam ir liela pievilcības spēja.

- Līnija

Līnijas ir nedaudz sarežģītāki elementi, ko veido secīgi punkti, kas seko vienam virzienam. Mēs varam atrast vairāku veidu līnijas, no kurām visizplatītākās ir taisna un līkne.

- kontūra

Nākamais līmenis pēc līnijas ir kontūra, kas ir to kopums, kas norobežo noteiktu telpu. Lai gan mēs varam atrast visu veidu dažādas kontūras, vizuālajā komunikācijā visbiežāk tiek izmantoti trīsstūri, kvadrāts un aplis.

- Adrese

Vizuālie virzieni ir elementi, kas nosaka plakni, kurā galvenokārt pārvietojas mūsu uzmanība. Tos lielā mērā nosaka ziņojumā izmantotās kontūras, kvadrāts, kas darbojas horizontālā un vertikālā virzienā, aplis izliekums un trīsstūris pa diagonāli.

- tonis

Nokrāsa attiecas uz gaismas apstākļu mainīgumu vizuālā ziņojumā. Objekti var pārvietoties ļoti plašā gaismas un tumsas diapazonā, un katrs no variantiem uztvērējiem pārraida atšķirīgu informāciju.

- krāsa

Tehniskā līmenī krāsas ir elektromagnētiskā lauka variācijas, kuras mēs varam noteikt caur mūsu acīm. Tiek uzskatīts, ka krāsas spēj emocionāli pārraidīt praktiski universālā veidā. Tie visi ir iegūti no trim primāriem elementiem: sarkana, dzeltena un zila.

- Izmērs

Izmērs ir vizuālās komunikācijas elements, kas attiecas uz objektu apjomu. Atkarībā no izmantotā medija to var attēlot tieši (piemēram, skulptūrā) vai arī būs nepieciešams izmantot paņēmienus, lai to atdarinātu, piemēram, glezniecībā vai fotogrāfijā.

- Kustība

Pēdējais vizuālās komunikācijas pamatelements ir kustība. Fiksētos plašsaziņas līdzekļos, piemēram, glezniecībā vai fotogrāfijā, ir jāizmanto dažādi rīki, lai skatītājiem nodotu kustības sajūtu.

Vizuālās komunikācijas tehnikas

Vizuālā komunikācija ir ļoti svarīga daudzās mūsu dzīves jomās, tāpēc ir izstrādāts daudz metožu, kas ļauj mums maksimāli izmantot tās spējas. Tālāk redzēsim, kuras ir visvairāk izmantotas tādās jomās kā grafiskais dizains vai reklāma.

- līdzsvars

Līdzsvara pamatā ir attēlu kompozīcija, lai būtu līdzsvars starp visiem tā elementiem. Šis paņēmiens dod mums mieru un stabilitāti, savukārt tā neesamību var izmantot, lai radītu trieciena un pārtraukuma modeļus.

- simetrija

Simetrija ir saistīta ar līdzsvaru, kaut arī abi paņēmieni nav pilnīgi vienādi. Šajā gadījumā elementi ir novietoti ap centrālo asi tādā veidā, ka abās tā pusēs ir vienādi komponenti.

Parasti līdzsvars un simetrija iet roku rokā, bet dažreiz ir iespējams panākt līdzsvarotu dizainu, kurā šī otrā elementa nav.

- vienkāršība

Vizuālās komunikācijas pasaulē tiek uzskatīts, ka vienkāršie ziņojumi spēj daudz labāk pārraidīt informāciju nekā tie, kas ir ļoti aizņemti vai kuros ir daudz "trokšņu". Tāpēc dizains arvien vairāk tiecas pēc minimālisma un pēc iespējas vienkāršākiem vēstījumiem.

- Paredzamība

Paredzamība ir tehnika, kuras mērķis ir parādīt skatītājam parastu vēstījumu un pēc iespējas līdzīgāku citiem, ko viņš jau ir novērojis iepriekš, ar mērķi radīt pazīstamību viņa prātā. Alternatīva ir spontanitāte, kurā radošā darbība tiek pārtraukta ar tradicionālajām veidnēm, lai radītu novatorisku vēstījumu, kas šokē un pievērš uzmanību.

Svarīgums

Vizuālās komunikācijas apgūšana ir būtiska daudzās dažādās nozarēs, jo liela daļa informācijas, ko mēs saņemam, nonāk caur šo datu nesēju.

Ja mēs nezinām, ko mēs pārraidam caur attēliem, krāsām, faktūrām un citiem elementiem, mēs beigsim sūtīt ziņojumus, kurus mēs nekontrolējam un kas var kaitēt mūsu mērķiem.

Tieši pretēji, ja mēs spējam apgūt vizuālo komunikāciju, mēs varam izmantot universālu sistēmu, kas ir viegli saprotama visiem un kas arī ļoti tiešā veidā var ietekmēt mūsu sarunu biedru emocijas.

Piemēri

Vizuālā komunikācija ir sastopama daudzās dažādās vidēs. Daži ļoti izplatīti piemēri:

- Jaunrade, kas izstrādā tīmekļa lapu.

- Vīrietis, pirms došanās uz ballīti izlemj, ko vilkt mugurā, lai būtu pēc iespējas pievilcīgāks.

- Dizainers, kurš izveido grāmatas vāku, lai palielinātu tā pārdošanas apjomus.

Atsauces

1. "Vizuālā komunikācija": Wikipedia. Iegūts: 2020. gada 12. martā no Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" spēlē:. Iegūts: 2020. gada 12. martā no vietnes: brainmadesimple.com.
3. Kas ir vizuālā komunikācija? - Definīcija, vēsture, teorija un piemēri ”pētījumā. Iegūts: 2020. gada 12. martā no Study: study.com.
4. "Vizuālās komunikācijas priekšrocības": eDraw. Iegūts: 2020. gada 12. martā no eDraw: edrawsoft.com.
5. "Vizuālā komunikācija": Wikipedia. Iegūts: 2020. gada 12. martā no Wikipedia: en.wikipedia.org.