- raksturojums
- Bieža lietošana
- Ērta piekļuve
- Zema vienības lietderība
- Neliela iesaiste
- Klasifikācija
- Pašreizējās preces
- Avārijas preces
- Impulsu preces
- Ērtības veikali
- Piemēri
- Straumēm
- Ārkārtas gadījumos
- Impulss
- Atsauces
Par ērtības produkti ir preču veidiem, kas ir viegli pieejama patērētājiem un neprasa daudz salīdzinājumu starp zīmoliem. Šos preču veidus savukārt var klasificēt kā pašreizējās, ārkārtas un impulsa preces.
Patēriņa preces ir preces, kuras galapatērētājs iegādājas tieši to lietošanai, piemēram, drēbes, automašīnas, žurnāli utt. Šīs preces tiek iedalītas četrās kategorijās: ērtības, salīdzinājums, īpašā prece un neplānoti izstrādājumi.
Šo produktu pieprasījuma rezultātā ir izveidojušies mazumtirdzniecības veikali. Avots: pixabay.com
Patēriņa preces ir vienas no visvairāk komercializētajām precēm, jo tās ātri tiek nopirktas piegādē, kas tuvuma un izvēles ziņā ir vispiemērotākās klientam. Parasti šos produktus lieto nekavējoties, jo tie ir nepieciešami, lai vajadzības uzreiz apmierinātu.
Pateicoties ļoti lielai noderībai operācijās, kuras rada ērtības produkti, ir daudz šāda veida elementu ražotāju, neatkarīgi no nozares, kurā tie tiek izstrādāti.
Parasti prioritāte tiek piešķirta pārdošanas apjomam ar zemām cenām bez lielas peļņas par vienību, bet ar lielu peļņu, pamatojoties uz visām pārdotajām vienībām.
No otras puses, plašs šāda veida produktu patēriņš ir radījis veikalu parādīšanos, kas specializējas šo preču tirdzniecībā un ir ļoti viegli sasniedzami patērētājiem. Pēdējos gados šie uzņēmumi ir pārstāvējuši spēcīgu konkurenci tradicionālajiem uzņēmumiem.
Lielākā daļa cilvēku parasti ir ļoti pazīstami ar šiem izstrādājumiem, jo tie tiek iegādāti masveidā un ar lielu regularitāti katrā braucienā uz lielveikalu, katru reizi, kad notiek saviesīga pulcēšanās un viņi vēlas paņemt kaut ko dalīties, kad mājās tiek sabojāta kāda mēbele. un ir nepieciešami materiāli, lai to labotu, starp citiem scenārijiem.
raksturojums
Bieža lietošana
Ērtības preces parasti patērē, jo ikdienā tās regulāri lieto. Tāpēc patērētājam ir dziļas zināšanas par to un viņš pārāk neuztraucas par zīmoliem vai konkurenci.
Tā kā patērētājus bieži izmanto ērtības produktus pamata un nespecializētos jautājumos (piemēram, zobu pastas), šāda veida preču ražotājiem jāpieliek lielas pūles reklāmas jomā, lai piesaistītu patērētājus un nopelnīt savu izvēli.
Ērta piekļuve
Ērtības produkti patērētājam nenozīmē lielas pūles - ne ekonomiskas, ne meklēšanas.
Šāda veida preces ir ātri pieejamas cilvēkiem, jo izplatīšanas ķēde ir plaša un to var iegādāties gan lielās tirgus ķēdēs, gan mazākos mazumtirdzniecības uzņēmumos, piemēram, vīna darītavās.
Zema vienības lietderība
Tā kā šos produktus parasti pārdod par salīdzinoši lētām cenām, tie nerada lielu vienības peļņu, taču šo rezultātu kompensē lielais vienību skaits, kuras parasti pārdod.
Neliela iesaiste
Patērētājs izvēlas, kuru produktu pirkt, pamatojoties tikai uz ērtības faktoriem - piemēram, tuvāko vietu, kur viņi var iegādāties preci -, neapskatot zīmolu vai cenu. Tādēļ šīm precēm nav nepieciešama liela sadarbība ar klientu.
Iesaistīšanos var saprast kā tādas informācijas kvalitāti un daudzumu, kas patērētājam nepieciešama, lai pieņemtu lēmumu par to, kuru no iespējām izvēlēties starp pieejamajiem produktiem.
Tādā veidā ērtības preces maz ietekmē patērētājus to zemo cenu un līdzīgo īpašību dēļ.
Klasifikācija
Ērtības preces papildus patēriņa preču apakšnodalījumam iedala arī trīs kategorijās, atkarībā no lietošanas veida, ko patērētājs tām piešķir:
Pašreizējās preces
Tie ir tie produkti, kurus visbiežāk iegādājas, un tos parasti vajadzētu lietot katru dienu.
Avārijas preces
Tās iegūšana ir atkarīga no tā, vai ir kāds neparedzēts apstāklis, kas prasa iegādāties konkrētu produktu.
Pirkums parasti netiek veikts iepriekš, paredzot situācijas, kas to prasa, bet gan tieši tajā brīdī, kad patiešām ir nepieciešams preces pirkums.
Impulsu preces
Tie ir produkti, kuru patēriņš nav saistīts ar ārkārtas situācijām, bet arī netiek darīts katru dienu.
Šīs preces tiek patērētas pēc vienkāršas patērētāju garšas un kaprīzes, un tās bieži rada īslaicīgus vilinājumus, piemēram, tieksmi pēc šokolādes.
Ērtības veikali
Saskaroties ar plaša patēriņa preču patēriņu, radās tā dēvētie veikali.
Šīs iestādes ir nekas vairāk kā veikali, kas nodarbojas ar dažādu ērtības preču piegādi vienā vietā. Tās parasti atrodas stratēģiskās vietās, piemēram, degvielas uzpildes stacijās, vai arī tās ir plašas ķēdes ar daudziem veikaliem visā teritorijā, piemēram, Oxxo, Walmart, Carrefour un 7 Eleven.
Parasti tie ir atvērti ilgāk nekā parasti veikali, piemēram, lielveikali un noliktavas, lai piesaistītu klientus un pievērstu uzmanību visām iespējamām vajadzībām.
Tomēr klientu apkalpošana aptuveni 18 stundas dienā rada papildu izmaksas šīm iestādēm, kas atspoguļojas nelielā produktu cenu pieaugumā.
Piemēri
Straumēm
Ērtības produkti ir klāt katru dienu; piemēram, pērkot maizi sviestmaižu pagatavošanai, pienu, ko patērēt kopā ar graudaugiem, ātro ēdienu utt.
Pieminētie piemēri īpaši attiecas uz kopējo preču sadali. Citas no šīm precēm, cita starpā, var būt veļas mazgāšanas līdzekļi, mājsaimniecības tīrīšanas līdzekļi, avīzes, augļi un gaisa vadu lente.
Ārkārtas gadījumos
Avārijas precēm, cita starpā, izceļas lietussargi, akumulatori, lukturīši, spuldzes, sveces un automašīnu rezerves daļas.
Šos produktus iegādājas tikai tad, ja rodas situācija, kas attaisno to lietošanu; piemēram, ja ir nepieciešams lietot lukturīti, baterijas jau ir izlādējušās.
Impulss
Impulsu produktus mēdz patērēt nedaudz mazāk regulāri nekā parastās preces.
Parasti tie ir pieejami gan lielos uzņēmumos, gan mazos klusajos datos, piemēram, kioskos, kuri parasti ir paredzēti tikai šāda veida preču komercializēšanai. Dažas impulsu preces ir konfektes, cepumi, žurnāli, saldējums un aksesuāri.
Atsauces
- Vera, J. (2010). Ērtības produktu un salīdzināšanas produktu iesaistes profila atšķirības. Iegūts 9. martā no Scielo: scielo.org
- Alcocer, O., Campos, J. (2014). Mazumtirdzniecības veikalu formāts kā pakalpojumu un piegādes tuvuma līdzeklis pilsētu teritorijās. Iegūts 9. martā no Meksikas štata autonomās universitātes: uaemex.mx
- Silipigni, Lynn. (2016). Vai kaut kas ir svarīgāks par ērtībām? Iegūts 9. martā no tiešsaistes datoru bibliotēkas centra: oclc.org
- Kabrera, O. (2018). Ērtības atkārtota noteikšana: patērētāja vajadzība. Iegūts 9. martā no La República: larepublica.co
- (sf) Produktu analīze. Iegūts 9. martā no Amerikas Attīstības universitātes: unid.edu.mx