MONOPOLISTISKĀ KONKURENCE: RAKSTUROJUMS, PIEMĒRI, PRIEKŠROCĪBAS - KULTŪRAS VĀRDNĪCA - 2025

Monopolistiskā konkurence ir tirgus struktūra raksturojas ar daudziem uzņēmumiem, kas tirgo produktus līdzīgām, bet ne identiskām, lai uzņēmumi konkurē ar citiem faktoriem, ne tikai cenu. Monopolistisko konkurenci dažreiz sauc par nepilnīgu konkurenci, jo tirgus struktūra ir starp tīru monopolu un tīru konkurenci.

Arī ekonomiskā efektivitāte ir mērena. Konkurences tirgi piedāvā efektīvus rezultātus, monopoluzņēmumi uzrāda zaudējumus - monopolistiskā konkurence ir kaut kur pa vidu, nav tik efektīva kā tīra konkurence, bet mazāk zaudē efektivitāti nekā monopols. Monopolistiskās konkurences galvenais ieguvums ir visdažādāko preču un pakalpojumu piedāvājums.

Miljonāri sadalot valsti. Gleznā ir aprakstīti Viljams Henrijs Vanderbilts, Džejs Goulds, Cyrus West Field, Rasels Sage. Frederiks Burrs Oppers (1857–1937).

Monopolistiskais konkurences modelis apraksta kopējo tirgus struktūru, kurā firmām ir daudz konkurentu, bet katra pārdod nedaudz atšķirīgu produktu. Monopolistisko konkurenci kā tirgus struktūru pirmo reizi 30. gados identificēja amerikāņu ekonomists Edvards Čamarins un angļu ekonomists Džoans Robinsons.

Daudzi mazie uzņēmumi darbojas monopolistiskas konkurences apstākļos, ieskaitot neatkarīgus veikalus un restorānus. Restorānu gadījumā katrs piedāvā kaut ko atšķirīgu, un tam piemīt unikalitātes elements, taču visi konkurē būtībā par vieniem un tiem pašiem klientiem.

raksturojums

Monopolistiski konkurējošiem tirgiem ir šādas īpašības:

• Katrs uzņēmums pieņem neatkarīgus lēmumus par cenu un ražošanu, pamatojoties uz savu produktu, tā tirgu un ražošanas izmaksām.
• Zināšanas tiek plaši izplatītas dalībnieku starpā, taču maz ticams, ka tās būs ideālas. Piemēram, pusdienotāji pirms izvēles var iet cauri visām izvēlnēm, kas pieejamas pilsētas restorānos. Ieejot restorānā, viņi pirms pasūtīšanas var atkal redzēt ēdienkarti. Tomēr viņi, iespējams, nenovērtē restorānu vai ēdienu tikai pēc tam, kad ir paēduši.
• Uzņēmējam ir svarīgāka loma nekā uzņēmumos, kas ir pilnīgi konkurētspējīgi, jo ir saistīti ar lielākiem riskiem, kas saistīti ar lēmumu pieņemšanu.
• Ir tiesības brīvi iekļūt tirgū vai iziet no tā, jo nav lielu šķēršļu ienākšanai vai iziešanai no tā.
• Monopolistiskās konkurences galvenā iezīme ir tā, ka produkti tiek diferencēti. Pastāv četri galvenie diferenciācijas veidi:

1. Produktu fiziskā diferenciācija, kad uzņēmumi izmanto izmēru, dizainu, krāsu, formu, veiktspēju un funkcijas, lai savus produktus padarītu atšķirīgus. Piemēram, plaša patēriņa elektroniku var viegli fiziski diferencēt.
2. Mārketinga diferenciācija , kad uzņēmumi cenšas atšķirt savu produktu ar atšķirīgu iepakojumu un citām reklāmas metodēm. Piemēram, brokastu pārslas var viegli atšķirt, izmantojot iesaiņojumu.
3. Cilvēkkapitāla diferenciācija , ja uzņēmums rada atšķirības, pateicoties darbinieku prasmēm, saņemtajam apmācības līmenim, atšķirīgiem formas tērpiem utt.
4. Diferencēšana, izmantojot izplatīšanu , ieskaitot izplatīšanu pa pastu vai pirkumus internetā, piemēram, Amazon.com, kas atšķiras no tradicionālajiem grāmatnīcām vai universālveikaliem, pārdodot tiešsaistē.

Uzņēmumiem, kas darbojas monopolistiskā konkurencē, parasti ir jāizmanto reklāma. Uzņēmumi bieži ir sīvā konkurencē ar citiem (vietējiem) uzņēmumiem, kas piedāvā līdzīgu produktu vai pakalpojumu, un, iespējams, būs jāreklamējas vietējā mērogā, lai klienti uzzinātu par viņu atšķirībām.

Šiem uzņēmumiem visizplatītākās reklāmas metodes ir, izmantojot sociālos medijus, vietējo presi, radio, vietējo kino, plakātus, brošūras un īpašas reklāmas.

Tiek uzskatīts, ka monopolistiski konkurētspējīgas firmas ir peļņas palielinātājas, jo uzņēmumi mēdz būt mazi un uzņēmēji aktīvi iesaistās biznesa vadībā.

Īstermiņā ir iespējama ārkārtas peļņa, taču ilgtermiņā nozare piesaista jaunus uzņēmumus, jo ir zemi šķēršļi ienākšanai tirgū, labas zināšanas un iespēja diferencēties.

Kur ir monopolistiska konkurence?

Pastāv monopolistiska konkurence:

• Ja ir liels skaits pārdevēju, katram ar nelielu tirgus daļu;
• Ja starp uzņēmumiem ir maza savstarpēja atkarība, lai tie varētu noteikt cenu savam produktam, neņemot vērā konkurences reakciju;
• Ja cenu noteikšanai ir maza vienošanās iespēja.

Uzņēmumiem ir zināma cenu kontrole, taču tos ierobežo šauru līdzīgu produktu aizstāšana.

Produktu diferenciācija

Monopolistiska konkurence nevar pastāvēt, ja nav vismaz pieļaujamas atšķirības starp nozares uzņēmumu piedāvātajiem produktiem. Galvenais konkurences līdzeklis ir produktu diferenciācija, kas rodas no produktu kvalitātes, atrašanās vietas, pakalpojuma un reklāmas atšķirībām.

Izstrādājuma kvalitāte var atšķirties pēc funkcijas, dizaina, materiāliem un izgatavošanas veida. Atrašanās vieta parasti ir labs produktu atšķirējs. Parasti uzņēmumi, kas atrodas ērtāk, var iekasēt augstākas cenas. Tāpat ērtības nodrošina arī veikali, kuriem ir pagarināts darba laiks.

Piemēram, ja aukstas zāles ir vajadzīgas nakts vidū, varat doties uz diennakts aptieku, lai iegādātos zāles, pat par augstāku cenu, jo ir nepieciešams tūlītējs atvieglojums. Pakalpojumi ietver darbības laiku, uzņēmuma reputāciju par pakalpojumu vai produktu apmaiņu un apkalpošanas ātrumu.

Mūsdienu ekonomikā ir daudz produktu diferenciācijas piemēru. Restorāni dažādās vietās pasniedz dažādas ēdienkartes par dažādām cenām, tādējādi nodrošinot atšķirīgu laika pakāpi un vietējo lietderību. Mēbeļu veikalos tiek pārdoti dažādi mēbeļu veidi, kas izgatavoti no dažādiem materiāliem, piemēram, ozola, riekstkoka, kļavas utt.

Apģērbu mazumtirgotāji pārdod dažādu veidu apģērbu par dažādām cenām, kur cilvēki maksā ne tikai par labu meistarību, bet arī par precēm, kas atbilst viņu gaumei. Grāmatas ir lielisks monopolistiskas konkurences piemērs, jo tām ir atšķirīgas cenas, izgatavošanas kvalitāte, lasāmība, ilustrāciju kvalitāte vai to neesamība, kā arī tās atšķiras atkarībā no mērķauditorijas un tēmām, piemēram, mācību grāmatas un koledžu romāni.

Katrā lielākajā kategorijā būs daudz mazāko kategoriju, un mazākās kategorijas atšķirsies arī pēc autoru rakstīšanas stila.

Tiešsaistes mazumtirgotāju vidū notiek jauna monopolistiskas konkurences fronte. Šajā gadījumā jūsu atrašanās vietai nav nozīmes. Svarīgi ir iepirkšanās tiešsaistē ērtības, to, cik labi ir aprakstīti produkti, un produktu, ko patērētāji ir iesnieguši, kuri produktu faktiski iegādājās, ieteikumi. Citas svarīgas īpašības ir uzņēmuma uzticamība un atgriešanas politika.

Ērta iebraukšana un izbraukšana

Tā kā lielākajai daļai uzņēmumu, kas piedalās monopolistiskā konkurencē, ir zemas kapitāla prasības, uzņēmumi var viegli ienākt tirgū vai iziet no tā.

Tomēr investīciju summa parasti ir lielāka nekā tā, kas tiek izmantota tīrai konkurencei, jo ir nepieciešami izdevumi diferencētu produktu izstrādei un reklāmas izdevumi. Viena no galvenajām monopolistiskās konkurences iezīmēm ir pastāvīgi mainīgais produktu klāsts, kas konkurē tirgū.

Uzņēmumiem nepārtraukti jāeksperimentē ar produktiem, cenām un reklāmu, lai redzētu, kurš no tiem gūst lielāko peļņu. Lai arī tas noved pie produktīvās un sadales neefektivitātes, piedāvāto preču daudzveidība vairāk nekā kompensē šo neefektivitāti.

Ar vieglu ienākšanu un iziešanu uzņēmumi ienāks tirgū, kurā pašreizējie uzņēmumi gūst ekonomiskus ieguvumus, un aizies no tirgus, kad uzņēmumi zaudē naudu, tādējādi ļaujot pārējiem uzņēmumiem gūt normālu peļņu.

Produktu diferenciācija

Tā kā visi produkti kalpo vienam un tam pašam mērķim, pārdevējiem ir salīdzinoši maz iespēju atšķirt piedāvājumu no citiem uzņēmumiem. Var būt zemākas kvalitātes "atlaižu" šķirnes, taču ir grūti pateikt, vai augstākas cenas iespējas ir labākas.

Šīs nenoteiktības iemesls ir nepilnīga informācija: vidusmēra patērētājs nezina precīzas atšķirības starp dažādiem izstrādājumiem un to, kāda ir pareizā cena kādam no tiem. Monopolistiskā konkurence mēdz izraisīt smagu mārketingu, jo dažādiem uzņēmumiem ir jānošķir plaši līdzīgi produkti.

Uzņēmums var izvēlēties pazemināt sava tīrīšanas līdzekļa cenu, upurējot augstāku peļņas normu lielākiem pārdošanas apjomiem. Cits varētu izvēlēties pretēju ceļu, paaugstinot cenu un izmantojot iepakojumu, kas liecina par kvalitāti un izsmalcinātību. Trešā puse varētu sevi pārdot kā videi draudzīgāku, uzrādot vides uzraudzības iestādes apstiprinājuma zīmogu.

Lēmumu pieņemšana

Monopolistiskā konkurence nozīmē, ka nozarē ir pietiekami daudz firmu un ka firmas lēmums neizslēdz ķēdes reakciju. Oligopolā uzņēmuma samazināta cena var izraisīt cenu karu, bet monopolistiskā konkurencē tas neattiecas.

Reklāma un zīmoli

Ja starp produktiem ir tikai nelielas atšķirības, produktu diferenciācija nebūtu lietderīga, ja vien to nevar darīt zināmu patērētājam. Šī komunikācija tiek panākta ar reklāmas, zīmolu un iesaiņojuma palīdzību, kas ir konkurences forma bez cenām, jo ​​tie piespiež patērētājus maksāt augstāku cenu, ja viņi ar vai bez iemesla uztver šo kvalitāti. augstāk.

Reklāma kalpo, lai informētu klientus par diferencētiem produktiem un to, kāpēc viņi ir pārāki par tuviem aizstājējiem. Pat ja nepastāv atšķirības, kā tas bieži notiek starp veikalu zīmoliem un nacionālajiem zīmoliem, vai starp zāļu zīmolu un tā patentbrīvajiem medikamentiem, patērētājs reklāmas dēļ var dot priekšroku vienam zīmolam, nevis otram.

Zīmols

Preču zīme kalpo, lai atšķirtu identiskus vai gandrīz identiskus produktus un palielinātu reklāmas vērtību, kurā firmas nosaukums kalpo kā objekts, ar kuru var saistīt vēlamās īpašības. Reklāma tiek izmantota, lai radītu izpratni par zīmolu vai lojalitāti konkrētam uzņēmumam.

Reklāmu var izmantot arī zīmola tēla veidošanai, ko var saistīt ar dzīvesveidu vai vārdiem vai attēliem, kurus cilvēki saistīs ar zīmolu, nevis aprakstīt paša produkta īpašās īpašības. Šis reklāmas veids bieži tiek izmantots produktiem, kurus galvenokārt atšķir pēc patērētāju personīgās gaumes, piemēram, bezalkoholisko dzērienu reklāmas.

Bieži tiek izmantots arī pūļa vilkšanas efekts, un tas rodas, kad reklāma mēģina norādīt, ka vairāk cilvēku dod priekšroku noteiktam zīmolam. Slavenību tēls tiek plaši izmantots šāda veida reklāmās.

Preču zīmju galvenais ieguvums patērētājiem ir tas, ka tie ļauj viņiem viegli identificēt produktu, un zīmoli ir labi aizsargāti ar likumu, tāpēc konkurējošie uzņēmumi nevar maldināt klientus, cieši imitējot izveidotu zīmolu.

No otras puses, zīmolu nosaukumi ir stimuls uzņēmumam saglabāt produktu kvalitāti, lai patērētāji arī turpmāk uztvertu šo zīmolu ar lielu vērtību. Reklāma arī palīdz uzņēmumiem palielināt tirgus daļu un palielināt zīmola atpazīstamību.

Reklāma var palīdzēt uzņēmumam palielināt produkcijas daudzumu, kas parasti noved pie zemākām cenām, jo ​​nemainīgās izmaksas tiek sadalītas lielākam produkta daudzumam. Reklāma ļauj jaunizveidotiem uzņēmumiem piesaistīt klientus, kuri pērk konkurētspējīgus produktus, tādējādi ļaujot vieglāk ienākt jaunām firmām. Reklāma arī informē klientus par cenu atšķirībām, lai viņi varētu iegādāties par zemākām cenām.

Agrāk tādām profesionālām firmām kā ārsti un juristi bija aizliegts reklamēt cenas, jo tika apgalvots, ka tā ir neprofesionāla. Tomēr tiesas nolēma, ka patiesais iemesls bija konkurences ierobežošana, tāpēc tās atcēla daudzos valsts likumus, kas aizliedza šos reklāmas veidus. Tomēr reklāmai ir savi kritiķi.

Reklāma bieži nesniedz patiesu informāciju vai arī tā pārraida maldinošu informāciju, liekot patērētājiem pirkt produktus, kas neatbilst viņu interesēm. Pat salīdzinājumi ar konkurējošiem produktiem bieži ir maldinoši. Daži cilvēki apgalvo, ka, ja uzņēmums vēlas tērēt daudz naudas reklāmai, viņiem būs stimuls uzturēt labu kvalitāti, lai cilvēki turpinātu pirkt produktu.

Tomēr daudzi produkti un pakalpojumi tiek tirgoti pat tad, ja tie neatbilst patērētāja interesēm, piemēram, parādu konsolidācijas pakalpojumi. Ir grūti arī tieši salīdzināt daudzus produktus vai pakalpojumus, jo ieguvumi un izmaksas pirms pirkšanas nav tieši novērojami, piemēram, profesionāļu, piemēram, ārstu, zobārstu vai juristu, sniegtie pakalpojumi.

Reklāmas dēļ daudzi cilvēki arī maksā vairāk naudas par identiskiem produktiem. Līdzīgi cilvēki bieži pērk firmas zīmes medikamentus, nevis ģenēriskos medikamentus, kaut arī generiskie medikamenti ir tikpat efektīvi. Reklāmai ir savas priekšrocības un trūkumi, taču tā joprojām būs viens no monopolistiski konkurētspējīgo uzņēmumu galvenajiem instrumentiem.

Pieprasījuma elastība

Līdzīgu piedāvājumu klāsta dēļ pieprasījums ir ļoti elastīgs monopolistiskā konkurencē. Citiem vārdiem sakot, pieprasījums ir ļoti jutīgs pret cenu izmaiņām.

Ekonomisks ieguvums

Īstermiņā uzņēmumi var gūt pārmērīgu peļņu. Tomēr, tā kā ienākšanas šķēršļi ir zemi, citiem uzņēmumiem ir stimuls ienākt tirgū, palielinot konkurenci, līdz kopējais ekonomiskais ieguvums ir nulle.

Ņemiet vērā, ka ekonomiskie ieguvumi nav tas pats, kas grāmatvedības ieguvumi; Uzņēmumam, kura tīrā peļņa ir pozitīva, ekonomiskais ieguvums var būt nulle, jo tajā iekļautas alternatīvās izmaksas.

Monopolistiskās konkurences piemēri

Uzņēmumi ar monopolistisku konkurenci biežāk sastopami nozarēs, kur iespējama diferenciācija, piemēram:

-Restorāni

- Viesnīcas un bāri

- vispārējā mazumtirdzniecība

- Klientu pakalpojumi, piemēram, frizieri

Priekšrocība

Monopolistiskā konkurence var dot šādas priekšrocības:

• Nav būtisku šķēršļu iekļūšanai tirgū.
• Diferenciācija rada dažādību, izvēli un noderīgumu. Piemēram, tipiskai jebkuras pilsētas galvenajai ielai būs vairākas dažādas restorānu iespējas, no kuriem izvēlēties.
• Tirgus ir efektīvāks nekā monopols, bet mazāk efektīvs nekā pilnīga konkurence - mazāk efektīvs un produktīvi mazāk efektīvs. Tomēr tie var būt dinamiski efektīvi, novatoriski jaunu ražošanas procesu vai jaunu produktu ziņā. Piemēram, mazumtirgotājiem bieži vien ir jāizstrādā jauni veidi, kā piesaistīt un noturēt vietējos patērētājus.

Trūkumi

Ar monopolistisko konkurenci ir saistītas vairākas iespējamās negatīvās puses, tostarp:

• Dažas diferenciācijas nerada lietderību, bet rada nevajadzīgus atkritumus, piemēram, pārsaiņošanu. Reklāmu var uzskatīt arī par nelietderīgu, kaut arī tā lielākoties ir informatīva un nepārliecinoša.
• Pieņemot, ka peļņa tiek maksimāli palielināta, pastāv allokatīvā neefektivitāte gan ilgtermiņā, gan īstermiņā. Tas notiek tāpēc, ka abos gadījumos cena pārsniedz robežizmaksas. Ilgtermiņā uzņēmums ir mazāk neefektīvs, bet tas joprojām ir neefektīvs.

Atsauces

1. SIA “Ekonomika tiešsaistē” (2017). Monopolistiskā konkurence. 1-19-2017, no Economics Online Ltd vietnes: economyicsonline.co.uk.
2. Pettingers, T. (2008). Monopolistiskā konkurence. 1-19-2017, no ekonomicshelp.org vietne: economicshelp.org.
3. Spauldings, W. (2016). Monopolistiskā konkurence. 1-19-2017, no thismatter.com vietnes: thismatter.com.
4. Kings, N. (2012). Monopolistiskā konkurence. 1-19-2017, no vietnes Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistiskā konkurence. 1-19-2017, no Investopedia vietnes: investpedia.com.
6. Stjuarts, K. (2013). Monopolistiskā konkurence: definīcija, teorija, raksturojums un piemēri. 1-19-2017, no study.com vietnes: study.com.